В центре маркетинговой стратегии любого спортивного клуба всегда находится болельщик как целевая аудитория. От работы с болельщиком и удовлетворения его спроса зависит финансовая устойчивость клуба, а значит, соответственно, и спортивные результаты. Яркое соревнование, где участвуют успешные клубные бренды, привлекает как внимание любителей спортивного шоу, так и спонсоров, рекламодателей и телевидения, обеспечивая благополучие Лиги в целом.
Континентальная хоккейная лига (КХЛ) – это открытая международная хоккейная лига, ядро которой составляют российские клубы со своими традициями и географией. Есть три базиса стратегии развития КХЛ: высочайший соревновательный уровень, надежная финансовая модель и создание условий для болельщиков. Фундаментом клубного бренда является домашняя арена, и здесь, в России, имеются огромные резервы как увеличения вместимости, так и повышения комфорта, уровня технического оснащения и качества работы с аудиторией. В последние годы стали появляться новые дворцы: «Минск Арена» (15 086 зрителей), ЛД «Большой» в Сочи (12 тыс.) или возведенный ранее ЛД ХК «СКА» в Санкт-Петербурге (12 тыс.), но в основном клубы КХЛ эксплуатируют или пытаются модернизировать арены, доставшиеся в наследство от прошлой эпохи, которые явно не отвечают ни количественным, ни качественным критериям сегодняшнего дня.
– Мы все делаем ради зрителей, и в этом сезоне было сыграно наибольшее количество матчей в истории КХЛ – 920 матчей, которые посетили более 6 млн человек. Это абсолютный рекорд. Можете сравнить с показателями других видов спорта, и станет ясно, что хоккей – действительно национальный спорт №1 в нашей стране. Средняя посещаемость матчей по сравнению с прошлым сезоном выросла на 8% и составила 6,6 тыс. человек, – это тоже рекорд. В плей-офф – 8388 человек. Очень высока заполняемость арен: в регулярном чемпионате средняя заполняемость выросла и достигла 82%, что тоже является рекордом. В плей-офф – 93,7%. Мы должны ставить вопрос о постройке новых вместительных арен. Посмотрите на дворец в Праге на 16 тыс. человек, где игрались матчи чемпионата мира. Мы подошли к физическому пределу вместимости дворцов, это говорит о том, что спрос есть и он растет. Скоро мы просто не сможем удовлетворить его, наши арены маловаты для статуса спорта №1 и количества болельщиков, которые хотят приходить на матчи. Самое время в первую очередь для тех городов, которые сейчас формально не соответствуют требованиям КХЛ (Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород), стать флагманами и построить новые, вместительные, прекрасные дворцы спорта. Нужно вводить иной стандарт: не возводить маленькие, а строить такие, которые соответствуют массовому интересу, – подводя итоги сезона-2014/15, президент КХЛ Дмитрий Чернышенко отметил, что это был сезон рекордов и повышенного зрительского интереса.
– Модернизация ледовых арен КХЛ – это требование времени. Лига работает над тем, чтобы на аренах было максимально удобно всем участникам хоккейного зрелища: игрокам, зрительской аудитории и прессе. КХЛ поддерживает планы руководства хоккейных клубов и регионов по строительству новых арен на основе современных технологий, коммерческой окупаемости, транспортной доступности и удобной логистики, – отметил вице-президент КХЛ Георгий Кобылянский . – По итогам прошлого сезона КХЛ впервые в своей истории распределила между клубами 114 млн рублей, полученных от реализации телевизионных прав зарубежным и российским лицензиатам. Лига рекомендовала клубам направить эти средства на целевые программы по повышению уровня обслуживания зрителей, модернизации оборудования и оснащения ледовых арен. Со стороны клубов КХЛ есть понимание того, что современные условия на арене – это залог большей доходности и повышения зрительского интереса.
Новая арена ХК «Автомобилист» (Екатеринбург)
Дворец появится к 2020 году и будет вмещать 12 тыс. зрителей, согласно плану, разработанному правительством Свердловской области. В середине февраля 2015 года проект был одобрен губернатором, и теперь его авторы разрабатывают «дорожную карту» строительства ультрасовременного ледового дворца спорта. Инвестором-застройщиком будет акционерное общество КРК «Уралец», владеющее нынешней ледовой ареной и хоккейной инфраструктурой. Свердловская область, входящая в число акционеров этого общества, выделит земельный участок под застройку, синхронизирует инвестиционные программы развития городской и областной инфраструктуры, а также инвестиционные программы коммунальных предприятий города и области с целью реализации данного проекта, привлечет спонсоров и инвесторов для его финансирования.
Но не маловат ли для полуторамиллионного Екатеринбурга дворец на 12 тысяч?
Новая арена ХК «Сибирь» (Новосибирск)
Арена актуальна как никогда, тем более что команда прогрессирует с каждым годом. Норвежская компания Space Group разработала концепцию строительства универсальной многофункциональной арены в Новосибирске на набережной Оби и представила несколько проектов арены вместимостью до 14,5 тыс. человек. Проекты предусматривают трехэтажную арену, чтобы в ней можно было проводить не только спортивные, но и культурные мероприятия – цирковые представления, фестивали, концерты.
По информации ХК «Сибирь», строительство новой ледовой арены в Новосибирске предполагается осуществить с помощью частного инвестора, а не за счет регионального бюджета, и оно может начаться уже в 2015 году. Бюджет, однако, примет участие в формировании инженерной и транспортной инфраструктуры стадиона. Если так, то уже в 2018 году у «Сибири» будет дворец, отвечающий амбициям клуба.
Новая арена ЦСКА
Дворец вместимостью 18–20 тыс. человек, что соответствует ведущему хоккейному бренду страны, задумывался давно и, скорее всего, найдет свое воплощение в 2018 году. Дворец хотят возвести в Мневниках в районе Крылатского. Проект находится на стадии оформления документов. Помимо дворца спорта там будет представлена и спортивная инфраструктура: тренировочные катки, база, академия.
Новая арена ХК «Торпедо» (Нижний Новгород)
КРК «Нагорный», домашняя арена «Торпедо», в этом году празднует 50-летие и остается одним из наименее вместительных и комфортных арен КХЛ. Уже выделено место под строительство 12-тысячной арены на Комсомольской площади, где также планируется построить развлекательный парк, торговый центр и гостиницу. Идет поиск инвесторов, так как много средств аккумулирует подготовка к ЧМ-2018 по футболу. Дата появления нового дворца пока неизвестна, но уровень КХЛ и экономическая целесообразность заставляют решать этот вопрос.
Новая арена ХК «Динамо» (Москва)
26 апреля 2015 года состоялось открытие «ВТБ Ледового дворца», который предназначен не только для хоккея, но и для фигурного катания. Вместимость составляет 12,1 тыс. человек.
На конец 2017 года намечено открытие «ВТБ Арены» в Петровском парке, совмещающей футбольную и универсальную (хоккей, баскетбол, концерты) площадки под одной крышей. Поэтому в 2018-м сюда могут переехать динамовцы, а в «ВТБ Ледовом дворце» пропишется кто-то другой.
***
Стоит отметить ХК «Авангард» (Омск), реализовавший третий этап модернизации ледовой арены, направленный на радикальное улучшение визуальных технических составляющих проведения матчей: видеокуба, освещения и технологии подготовки льда. В совокупности с посещаемостью домашняя арена ХК «Авангард» стала на сегодня одной из самых современных по оснащенности в КХЛ.
Новая арена ХК «Барыс» (Казахстан)
Открыта в августе 2015 в рамках Кубка президента Казахстана и вмещает 12 тыс. зрителей.
Согласно исследованиям, порог экономической целесообразности или окупаемости ледовой арены хоккейного клуба находится в районе 12 тыс. зрителей, поэтому наличие современных и комфортных для болельщиков дворцов – главный фактор финансового успеха и построения сильных спортивных клубных брендов и в целом КХЛ.
Подготовил Олег Моренко
Источник: журнал «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №21, ноябрь 2015 года
