Олимпийские игры в Лондоне стартовали пару дней назад, но у СМИ уже появилось много поводов для их обсуждения, которые не имеют прямого отношения к спортивным достижениям. Газетчиков взволновали, кроме прочего, пустые трибуны стадионов, присутствие загадочной женщины в красном на церемонии открытия и то, как освещает Олимпиаду "Би-Би-Си", - сообщает kommersant.ru
Такое уже было, говорят журналисты, освещающие лондонскую Олимпиаду. Традиционный ажиотаж вокруг билетов на спортивные соревнования, сопровождающийся возмущенными комментариями тех, кому не хватило билетов, сменяется трансляцией пустующих мест на стадионах. "Это случается практически на каждой Олимпиаде: пока народ жалуется на невозможность получить желанный билет, телевидение подмечает ряды пустующих мест на мероприятиях с уже распроданными билетами",— пишет канадская The Globe and Mail.
И хотя организаторы нынешней Олимпиады, отмечает издание, пообещали учесть ошибки, совершенные их коллегами в Пекине, тем не менее "Лондон не стал исключением". Исправить ошибку в Лондоне, сообщают газеты, планируют почти так же, как в свое время с пустующими местами боролись в Пекине, массово завозя на мероприятия зрителей из числа военнослужащих и студентов. Как сообщает The Globe and Mail, в Лондоне будет все так же. Правда, к солдатам и студентам присоединятся еще и учителя.
"Организаторы полагают, что некоторые официальные лица и спонсоры могли проспать, так как прошедшая накануне церемония открытия закончилась поздно",— иронизирует газета.
Впрочем, пустующие пока места на олимпийских стадионах не единственный прокол организаторов, на котором остановила свое внимание пресса. The Guardian говорит о беспрецедентном скандале, связанном с олимпийским огнем. "Огонь, символ олимпийского движения, который должен гореть в течение всего времени проведения Игр, был выключен в воскресенье вечером, о чем сообщили многие очевидцы. Позже организаторы признали, что огонь выключали, чтобы перенести чашу в другое место на стадионе". Газета напоминает, что еще до начала Олимпиады вокруг места расположения чаши с олимпийским огнем велись споры. Критики считали, что место выбрано неудачно и огонь должен быть виден не только тем, кто купил билет на главный олимпийский стадион. Оргкомитет решил прислушаться к этому мнению только после начала Олимпиады.
Журналисты не обошли вниманием и загадочную женщину в красном, проследовавшую вместе со спортсменами и официальной делегацией Индии на церемонию открытия Олимпийских игр. В самой Индии эта история и вовсе стала новостью номер один. В The Times of India женщину назвали "наглой непрошеной гостьей, которая скомпрометировала безопасность команды".
Еще одно событие, которое не ускользнуло от прессы и уж тем более зрителей, это освещение "Би-Би-Си" субботних велогонок. Плохое качество звука, мало графики и повторяющиеся ошибки комментаторов. Это спровоцировало целую волну критики и насмешек в Twitter, пишет The Guardian. "Ужасное освещение "Би-Би-Си" олимпийских велогонок. Неправильные имена, неточные названия позиций. Разочарование",— цитирует The Daily Mail одного из зрителей. "Они гордятся, что собирают ведущих практиков спортивного телевидения со всего мира, но субботние велогонки показали, что никто не застрахован от ошибок",— продолжает британская газета.
Тамила Джоджуа
Дневник города: Олимпиада в Лондоне, запись 3-я
Корреспондент The Village в Лондоне рассказывает о том, чем живёт город накануне и во время Олимпийских игр, — сегодня о войне брендов, «лоднонской оимплиаде» и цветной голове.
Через несколько часов в Лондоне стартует летняя Олимпиада — событие, которое изменит жизнь британской столицы не только на ближайшие две с половиной недели, но на годы вперёд. Специально для The Village Николай Самсонов, уже много лет живущий в Лондоне, ведёт дневник городской жизни и рассказывает о самом интересном, происходящем за пределами спортивных арен. В третьем выпуске — о том, как обиженная бабуля выкрасила голову в цвета британского флага, обиженные бармены приглашают на некие «спортивные соревнования», а бренд-полиция устраивает облавы по всей стране.
Флаг на голове
Центральный Лондон сейчас украшен флагами стран-участниц Олимпиады. Их вывесили вдоль Риджент-стрит, куда ежедневно съезжаются на шопинг десятки тысяч туристов. Теперь у гостей города появилась новая забава: угадай страну по флагу. Висят полотнища в алфавитном порядке, что несколько упрощает задачу. Впрочем, не слишком: в первом ряду какой-нибудь эрудит может опознать Алжир и Андорру, но что висит между ними?
Наш триколор можно увидеть в самом конце Риджент-стрит, прямо у площади Пикадилли-серкус, — как и положено, между Румынией и Руандой. А вот британский «Юнион Джек» висит последним, уже за площадью: так положено для принимающей стороны. Увидев такую вопиющую несправедливость, обычная пенсионерка Нора Хэндс из деревушки Хершем решила проявить патриотизм и выкрасила в цвета британского флага собственную голову.
Как пишут газеты, для покраски 80-летней Норе пришлось ехать в соседнюю деревню, где парикмахер пришёл от просьбы пенсионерки в ужас и долго отговаривал её от этой безумной идеи. Однако старушка была непреклонна. На всё про всё ушло четыре с лишним часа.
«Ко мне постоянно подходят люди, чтобы выразить восхищение моей причёской! — рассказывает она. — Один мужчина даже захотел сфотографироваться со мной на свой мобильник, а когда я стою на автобусной остановке, мне постоянно сигналят проезжающие машины!» Кстати, когда в Британии в прошлый раз проходили Игры, в 1948 году, Норе было шестнадцать — тогда она голову, правда, не красила, зато теперь вновь чувствует себя молодой. А еще Нора надеется, что её причёска продержится до самого конца Олимпиады, хотя в последние дни не выходит из дома, не захватив с собой зонтика. На всякий случай.
Авторские права и бренд-полиция
В британских газетах набирает обороты скандал вокруг защиты авторских прав. Использовать символику Игр — олимпийские кольца, логотип и даже слова «Лондон-2012» — имеют право только официальные спонсоры соревнований. В городе даже появились специальные отряды бренд-полиции, призванные следить за соблюдением этих ограничений. Наибольшее возмущение вызывает то, что компании, не являющиеся официальными спонсорами, не имеют права не только напрямую упоминать об Олимпиаде, но даже косвенно ассоциировать себя с соревнованиями. В частности, в рекламе запрещено употреблять слоган «Быстрее, выше, сильнее», а также два десятка слов, в том числе: «Лондон», «2012», «золото», «серебро», «бронза» и даже «лето». При этом про слово «медаль» составители перечня, похоже, забыли.
Доходит до смешного: например, продавать жареную картошку в районе проведения Игр имеет право только McDonald's, остальным это запрещено. «А как же традиционный британский обед fish and chips — жареная картошка с рыбой?» — возмутились местные кафе и подали в суд. Fish and chips удалось отстоять, но именно в таком сочетании: то есть продавать картошку с рыбой можно, а вот без рыбы — уже нельзя. Барам запрещено писать на входе «смотрите здесь олимпийские трансляции», поэтому многие идут на хитрость и пишут, например, «смотрите спортивные соревнования года».
Нарушителям авторских прав грозит крупный штраф. За нелегальное использование олимпийских символов или ассоциаций можно заплатить до 30 тысяч фунтов. Бренд-полицейские работают не только в столице, но и в других городах и вовсю борются также с «партизанским маркетингом». Скажем, они заставили «Олимпийское» кафе, много лет работавшее в Лондоне, закрасить первую букву «о» — теперь оно «Лимпийское». Мясную лавку заставили снять щит, где круглые сосиски напоминали форму колец, а цветочный магазин — разобрать прилавок, где цветами была выложена эмблема Олимпиады.
Глава оргкомитета Себастьян Коу недавно даже заявил, что зрители не смогут попасть на состязания, если придут в футболке или кроссовках с «неправильным лого». Впрочем, после этого заявления в СМИ разразился такой скандал, что Международный олимпийский комитет поспешил уступить и пояснил, что, безусловно, отдельные зрители будут допущены на Олимпиаду, даже если придут в футболке с надписью Pepsi или кроссовках Reebok. А вот если в таком виде придёт группа людей, будут проблемы.
«Лоднонская Оимплиада»
Стивен Холт из Сурбитона, идиллического района на юго-западе Лондона, сам того не подозревая, стал символом движения «Олимпийского cопротивления». Витрину своего салона проката свадебных костюмов он украсил пятью разноцветными квадратами и слоганом «Lodnon 2102 Oimplycs». Именно так: «Лоднонская Оимплиада». «Я хотел оформить витрину к Играм, — объясняет Стивен, — но все переговоры с оргкомитетом ни к чему не привели. Они продолжали настаивать на том, что, нарисовав кольца, я тем самым как бы делаю вид, что я — спонсор Олимпийских игр. Это я-то!»
Тогда, продолжает Стивен, на него «снизошло прозрение». Он вспомнил, как несколько лет назад кто-то прислал ему по электронной почте забавный абзац, где буквы в словах были переставлены, но текст при этом читался отлично. И Стивен тоже решил попробовать. В результате уже через пару дней постер «Лоднонской Оимплиады» висел не только в его магазине, но и в окнах химчистки по соседству. Фото обеих витрин ретвитили даже члены парламента. «Мне нравится изобретательность Стивена, — написала известный блогер Элен Свифт. — Нам постоянно говорят, что в Великобритании проходит „величайшее шоу мира“, так почему Стивену и другим бизнесменам нельзя присоединиться к всеобщему празднику, если они не вредят спонсорам?»
Движение «Лоднонской Оимплиады» стало распространяться как вирус. В «Твиттере» мгновенно появился аккаунт @lodnon2102, а к антиолимпийской кампании понемногу стали присоединяться не только частники, но и относительно крупные британские фирмы, не попавшие в число официальных партнёров. «Оргкомитет Игр обращается с компаниями, не входящими в список спонсоров, как с попрошайками, пытающимися урвать крохи с праздничного стола», — заявило руководство фирмы Oddbins, занимающейся продажей вина, и объявило о запуске своей собственной антикампании. На протяжении всей Олимпиады окна магазинов Oddbins будут украшены рекламными плакатами примерно следующего содержания: «Celebrate [CENSORED] with us».
Руководство Oddbins пошло ещё дальше и объявило скидку 30 % для всех покупателей, которые придут в магазин в кроссовках Nike (официальный спонсор Олимпиады — Adidas), с ключом от автомобиля Vauxhall (вместо BMW), пластиковой картой Mastercard (на Олимпиаде можно рассчитываться только карточкой Visa), iPhone, а не Samsung и чеком за банку «Пепси», купленную в KFC (спонсоры — Coca-Cola и McDonald's соответственно).
