Маркетинговый чемпионат — ежегодный внутренний проект Единой Лиги ВТБ, в котором клубы соревнуются за лучшие практики в продвижении, работе с болельщиками на матчах, развитии клубного бренда и реализации экологических инициатив.
Итоговая четверка маркетингового чемпионата:
- БК «БЕТСИТИ ПАРМА» — 30 баллов
- БК «Зенит» — 29 баллов
- БК «Уралмаш» — 28 баллов
- ПБК «Локомотив-Кубань» — 24 балла
Клубы получают баллы по нескольким направлениям: посещаемость, количество проданных билетов, экологическая эффективность и организация работы со зрителями в день домашнего матча. Отчеты по каждому матчу клубы ведут в CRM-системе Лиги, после чего баллы суммируются и формируют итоговую таблицу.
При равенстве суммы баллов приоритет получает клуб с более высоким результатом по количеству проданных билетов. Максимально клуб может набрать 44 балла.
В маркетинговом чемпионате также действует ограничение по пригласительным билетам. Если средний процент пригласительных билетов и абонементов от суммарной посещаемости по итогам регулярного чемпионата превышает 31%, клуб не участвует в распределении баллов по маркетинговым параметрам до исправления показателя.
Маркетинговый чемпионат связан с премиальным вознаграждением. Согласно Приложению №11 к Регламенту чемпионата Единой Лиги ВТБ сезона-2025/26, общий призовой фонд составляет ₽200 млн. Из него отдельный блок «Маркетинг» распределяется между четырьмя клубами с максимальной суммой баллов: победитель получает ₽8 млн, второе место — ₽6 млн, третье — ₽5 млн, четвертое — ₽4 млн.
Победителем экологического чемпионата стал БК «Уралмаш». Конкурс проводится по инициативе партнера Лиги — компании СИБУР. Екатеринбургский клуб также победил в категории «Организация работы со зрителями в день матча».
По словам генерального директора Единой Лиги ВТБ Илоны Корстин, в этом сезоне «ПАРМА», «Уралмаш» и «Зенит» до последнего матча боролись за победу.
Общая средняя посещаемость матчей Единой Лиги ВТБ по итогам сезона выросла на 7%. Наибольший прирост показали «Енисей» (+23%), МБА-МАИ (+23,74%), «БЕТСИТИ ПАРМА» (+17%) и «Локомотив-Кубань» (+12%).
Также Лига отметила «Уралмаш», «Енисей» и УНИКС как клубы с самым низким процентом розданных пригласительных билетов.
Для Единой Лиги ВТБ маркетинговый чемпионат стал инструментом, который стимулирует клубы развиваться не только в спортивной части, но и как самостоятельные коммерческие и медийные проекты. Критерии чемпионата напрямую связаны с матчдэй-продуктом: продажей билетов, качеством работы с аудиторией на арене, вовлечением болельщиков, экологическими инициативами и общей культурой проведения домашних матчей.
Фото: Единая Лига ВТБ
