Стадион «Калининград» после чемпионата мира 2018 года служит домом для футбольного клуба «Балтика». Тот пока далек от выхода в премьер-лигу, но это не мешает арене жить ярко и продолжать развитие в качестве ключевого места притяжения в городе. Весной 2022-го «Калининград» получил премию Sport Business Awards в номинации «Лучший стадион года», а СБК узнал о принципах работы и планах арены.
Определяя направления работы «Калининграда», менеджеры стадиона внимательно изучают тенденции развития спортивной отрасли России в целом. Сейчас, по словам генерального директора Владимира Савина, сформировалось несколько вызовов для индустрии. С одной стороны, требуется постепенно сокращать бюджетное финансирование, а с другой – становиться все более доступным широким слоям населения. Выход в Калининграде нашли в том, чтобы создать как можно больше социально ориентированной инфраструктуры, привлечь людей к занятиям спортом, в том числе бесплатным, а зарабатывать уже на трафике. Этот план решается комплексно: вокруг стадиона работает целый спортивный парк с уличным центром баскетбола, памп-треком, теннисными кортами, беговыми дорожками, игровыми и футбольными площадками.
Монетизация
Прямая – за счет собственной деятельности
- проведение спортивных мероприятий
- проведение культурно-массовых мероприятий
- предоставление физкультурно-спортивных услуг
Косвенная – создание условий для бизнеса
- аренда офисов
- аренда спортивных залов
- аренда спортивных площадок
- продажа трафика для HoReCa
«Чтобы показать спорт в его неочевидных проявлениях, мы обратились к современному искусству, а точнее к паблик-арту. На этапе реализации сейчас два граффити и три скульптурные композиции. Проекты создали известные в России художники», – рассказал Савин.
Другие тенденции, которые учитывают на «Калининграде», – это уход от соревновательности в сторону принципа «спорт для удовольствия» (массовые забеги, семейные эстафеты и т. п.), а также популярность занятий на открытом воздухе, не спадающая и после отмены пандемийных ограничений.
«Калининград» принимает и организует самые разные спортивные и околоспортивные мероприятия. Например, в ближайшее время на стадионе пройдут и детский шахматный турнир, и состязания по северной ходьбе с попыткой установить рекорд России, и даже соревнование собак.
Находят на «Калининграде» и оригинальные способы заработка, не связанные со спортом. Например, прямо на футбольном поле уже проходил кинофестиваль, а теперь планируется организация на территории арены кинотеатра под открытым небом. А 15 VIP-лож в ближайшее время будут переоборудованы в гостиничные номера с индивидуальным дизайном – каждый будет рассказывать о своей грани истории и культуры региона.
Большое влияние на работу стадиона оказывает приверженность принципам ESG-управления и устойчивого развития. На арене реализуется соответствующая стратегия с системой целей, проектами, KPI и сроками. Управляет ей отдел реализации концепции наследия чемпионата мира по футболу.
Материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №2 (48) июнь 2022
