На прошлой неделе Майклу исполнилось 50 лет. В связи с этой датой СМИ вспоминали весь карьерный путь спортсмена, его заслуги и достижения. Майкл Джордан обладает шестью титулами НБА, которые он получил играя в составе Chicago Bulls. Этот игрок внес неоценимый вклад в в развитие спортивного маркетинга, создавая шоу на площадке для многочисленных зрителей. На сегодняшний день коммерческая жилка Джордана позволяет ему зарабатывать на самом себе огромные деньги и после ухода с баскетбольной площадки.
Например, только в прошлом году Джордан заработал $80 млн на спонсорских контрактах с Nike, Hanes, Upper Deck, 2K Sports, Presbyterian Healthcare и Five Star Fragrances. Он также владеет целым рядом активов: шестью ресторанами, дилерским автоцентром в Северной Каролине, командой по мотоспорту и 80% акций клуба НБА Charlotte Bobcats. Спустя почти 10 лет с момента своего последнего матча Джордан все еще обгоняет по доходам почти всех участников рейтинга самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes (лидер списка боксер Флойд Мэйвезер в 2012 году заработал $85 млн).
По данным Forbes, основным источником состояния баскетболиста остается «именное» подразделение Nike — Jordan. С гигантом мировой спортивной индустрии Джордан сотрудничает с 1984 года, когда он был выбран Chicago Bulls на драфте. Первый пятилетний контракт ежегодно приносил Джордану по полмиллиона долларов без учета роялти (денежная компенсации за использование патентов, авторских прав, природных ресурсов и других видов собственности). Условия сотрудничества сторон сегодня держатся в тайне, но источники, знакомые с деталями соглашения, утверждают, что Nike каждый год перечисляет на счет спортсмена порядка $60 млн.
По оценке аналитиков SportsOneSource, в 2012 году Jordan занимал 58% американского рынка баскетбольных кроссовок. «Материнский» бренд Nike контролирует еще 34%. Другие игроки: 5,5% сегмента — у Adidas, 1,6% — у Reebok, 0,6% — у Under Armour.
Под брендом Джордана выступают нынешние звезды НБА Кармело Энтони и Крис Пол, а также представители других видов спорта — бейсболист Дерек Джетер и гонщик NASCAR Дэнни Хэмлин. Но главным драйвером Jordan все же остается сам Майкл, а точнее франшиза Air Jordan.
В этот уик-энд Nike представит новую модель Air Jordan XX8, приуроченную к матчу всех звезд НБА. В рознице кроссовки будут стоить $250. Вместе с новинкой, впрочем, на прилавках останутся и ретроверсии Air Jordan в среднем ценовом диапазоне $130-150.
Jordan чувствует себя «исключительно хорошо», подтверждает аналитик Susquehanna Financial Кристофер Свезиа. По его оценке, в 2012 году мировые продажи «дочки» Nike выросли на 25-30% до $1,75 млрд с учетом спортивной одежды. Один только американский «кроссовочный» бизнес в прошлом году сгенерировал выручку $1,25 млрд, добавляет аналитик SportsOneSource Мэтт Пауэлл. Хотя Леброн Джеймс и лидирует среди действующих звезд НБА по количеству проданных именных кроссовок, легендарный №23 приносит Nike в США в шесть раз больше прибыли, чем форвард Miami Heat.
Производители спортивных напитков Gatorade, спортивной одежды Hanes и коллекционных карточек Upper Deck также давно заключили спонсорские контракты с Джорданом. Разработчик 2K Sports поставил баскетболиста на обложку видеоигр NBA 2K11 и 2K12. Последняя сделка спортсмена — с медицинской организацией Presbyterian Healthcare и ее материнской структурой Novant Health. В обмен на участие в телерекламе Джоржан «выбил» удачное соглашение для своего клуба в Северной Каролине.
Он до сих пор вызывает живой отклик у аудитории. По числу подписчиков в Facebook — 22 млн человек — Джордан уступает только трем действующим спортсменам: футболистам Лионелю Месси, Криштиану Роналду и Дэвиду Бекхэму. В США баскетболист с 1987 года остается самой узнаваемой фигурой спортивной индустрии с рейтингом 43 балла по системе Q Score (индекс поппулярности и узнаваемости в США) (в 1990 году его опередил игрок в американский футбол Джо Монтан, а в 2008 году в глобальном рейтинге его обошел гольфист Тайгер Вудс).
«Джордан уникален в том, что ему удается сохранять эмоциональный контакт с потребителями на протяжении более четверти века», — констатирует исполнительный вице-президент Q Score Генри Шафер.
Состояние Джордана сегодня оценивается в $650 млн благодаря щедрым спонсорским чекам и $90 млн, выплаченным ему по последнему контракту с Chicago Bulls. Состояние продолжит увеличиваться и в будущем, но многое будет зависеть от успехов Charlotte Bobcats. Клуб терял по $20 млн ежегодно, и частью соглашения с Джорданом стало обязательство легенды НБА покрывать убыток из личного кармана. Однако дефицит бюджета вскоре перестанет быть актуальной проблемой для Bobcats . Согласно новому коллективному соглашению НБА, объем отчислений, которые выделят прибыльные команды в пользу убыточных клубов с небольших рынков, увеличится в три раза. Клуб Джордана станет одним из главных бенефициаров этого плана и получит $18 млн в следующем году. По оценке Forbes, стоимость Bobcats с учетом долга $150 млн в прошлом году выросла на 14%, до $315 млн.
