В новом выпуске подкаста «Разговорчики» — история о карьере, которая началась с официантского подноса и дошла до миллионов просмотров на YouTube, крупнейших спортивных ивентов и успешных сделок с ведущими брендами.
Гостья выпуска — Влада Лабунская, директор по маркетингу Winline Media League, продюсер, стратег, автор шоу «Винишник», организатор форумов и конференций, да и просто человек, который умеет превращать идеи в работающие медийные продукты.
- Какой путь проходит женщина в спортивной индустрии, где по традиции доминируют мужчины?
- Как запускать проекты, которые становятся вирусными?
- Как управлять креативной командой, вдохновлять людей и не сгорать самой?
Об этом — откровенный разговор Влады с ведущей Александрой Савраевой.
Официантка, волонтёр, продюсер
Первые шаги Влады в профессии — не в пиар-агентстве и не в маркетинговом отделе. В 13 лет она пошла работать официанткой, чтобы зарабатывать деньги. Параллельно — волонтёрила на соревнованиях по фигурному катанию.
«Это была лучшая школа жизни, — вспоминает Влада. — Ты учишься предугадывать желания человека, слышать его без слов — это помогает мне до сих пор, когда я продюсирую большие проекты».
Через несколько лет она уже координировала проведение чемпионатов России и международных соревнований, работала с Федерацией фигурного катания, а затем — с ISU.
«Там я научилась думать о пути каждого участника — от спортсмена до судьи. Как сделать так, чтобы человек запомнил не только лёд, но и организацию вокруг».
Из спорта — в медиа
В какой-то момент стало понятно: пора выходить за пределы привычного.
«Я поняла, что могу делать больше, чем просто ивенты. Хотелось попробовать продюсировать медиа».
Так начался путь в проекты для Матч ТВ, YouTube, работу с агентством JUICE, запуск шоу, съёмки, поиск форматов, которые «цепляют».
Что делает контент успешным?
Влада уверена:
- насмотренность,
- понимание потребностей аудитории,
- команда, которая горит проектом,
- умение увидеть тренд раньше остальных.
«Контент — это не про техническое качество картинки. Это про эмоцию, которую ты создаёшь. Даже если это шоу про хоккей или подкаст о жизни».
История «Винишника»
Собственный проект — «Винишник» — Влада запускала без продюсерского бэкграунда YouTube-шоу. Вместе с двумя единомышленницами они придумали формат женского подкаста, который не строится на «инфоцыганстве» или бесконечных разговорах о мужчинах.
«Мы хотели говорить о жизни. Настоящей. О женском опыте, бизнесе, карьере, страхах, успехах. У нас ушло два года на запуск — но сейчас я очень рада, что мы это сделали».
Съёмки, поиск гостей, работа со спонсорами, выстраивание комьюнити вокруг шоу — за всем этим стоит команда энтузиастов.
Влада честно признаётся: «Если бы я ждала, когда проект поддержат крупные продакшн-студии, он бы не вышел никогда. Иногда нужно просто идти и делать».
Команда — главное
В подкасте Влада много говорит о команде — это ключевая тема для неё.
Она подчёркивает: сегодня от пиара, маркетинга и продакшна в спорте ждут не просто стандартных решений. Люди хотят живого контента, который затрагивает эмоции, строит новые смыслы, формирует комьюнити. Именно этому помогает правильная команда и стратегия.
Что важно для успеха
Влада делится несколькими принципами, которые помогают ей двигаться вперёд:
- Не бойся менять сферы. Самые сильные проекты рождаются на стыке опыта из разных индустрий.
- Иди туда, где страшно. Именно там — развитие. Легкий путь редко даёт качественный рост.
- Учись видеть проект целиком. Маркетолог или продюсер должен мыслить не только своим блоком, но и понимать общую картину.
- Насмотренность — главный ресурс. Без постоянного погружения в рынок, тренды, кейсы ты не сможешь создавать что-то, что будет цеплять завтра.
Для кого этот выпуск
Этот выпуск «Разговорчиков» — не только для маркетологов или людей из спортивной индустрии. Это разговор для всех, кто строит карьеру в креативных бизнесах, медиа, пиаре или стартапах.
- Если вы хотите понять, как запускать проекты с нуля.
- Если ищете мотивацию — как не сдаться после первой неудачи.
- Если хотите услышать честные истории о «кухне» спортивного маркетинга.
- А главное — если вам интересны истории о людях, которые идут за своим драйвом и создают вокруг себя новую реальность.
Слушайте выпуск — он вдохновляет, заряжает энергией и даёт пищу для размышлений.
