«Манчестер Сити» на днях выпустил годовой финансовый отчёт. Само по себе явление не новое – все более-менее уважающие себя клубы делятся итогами своей работы со стейкхолдерами. Интересно, как он был преподнесён. Обычно выкладывается ссылка на pdf-файл где-то в глубине сайта. Партнёры клуба получают красивые печатные версии. «Сити» для годового отчёта сделал отдельный сайт.

Российские клубы продолжают упорно делать вид, что не слышали о таком понятии. Либо им нечего рассказать (что, конечно же, неправда), либо есть, что скрывать (утверждать не будем, но вполне вероятно). Мы же вкратце расскажем, чем запомнился «Манчестер Сити» сезон 2015/16.

В декабре 2015 года в клуб пришли китайские инвестиции. Консорциум институциональных инвесторов China Media Capital Holdings приобрёл 13% City Football Group за $400 млн. Полученные средства пойдут на международное развитие бизнеса CFG, укрепление позиций в Китае и модернизацию инфраструктуры. Стоит заметить, что незадолго до этого президент КНР Си Цзиньпин посетил академию «Сити» в Манчестере.

В том же месяце клуб представил новый логотип. Он был назван «современным оригиналом» из-за возвращения к исторической круглой форме и ряда символов Манчестера – корабля, трёх рек и красной ланкаширской розы. Этому предшествовал опрос тысяч членов клуба и бесплатные лекции футбольного историка Гэри Джеймса. Официальный запуск логотипа в работу состоялся в июле 2016 года.

В августе 2015 года завершилась реконструкция южной трибуны стадиона «Этихад». Её вместимость была увеличена, причём работы велись без закрытия стадиона! В итоге средняя посещаемость выросла на 19%, превысив отметку 54,000 зрителей.

В спортивном плане у «Сити» всё неоднозначно. С одной стороны, выиграли Кубок лиги и дошли до полуфинала Лиги чемпионов. С другой, четвёртое место в Премьер-лиге никак не соответствует амбициям клуба. Женская команда дошла до полуфинала Кубка Англии и сумела квалифицироваться в Лигу чемпионов впервые в истории. 5 девушек завоевали бронзу на чемпионате мира в Канаде, а Карен Бардсли, Люси Бронз и капитан Стеф Хаутон вошли в символическую сборную турнира. 28 воспитанников академии в возрастах U15-U18 выступали за национальные сборные, из них 18 человек – за английскую. 8 человек из молодёжки (Elite Development Squad) дебютировали за основу, а команда U16 забила более 100 голов за сезон и ни разу не проиграла.

«Манчестер Сити» позволяет болельщикам со всего мира быть ближе к месту действия. Клуб первым в АПЛ попробовал технологию виртуальной реальности, первым в европейском футболе создал историю в Snapchat к манчестерскому дерби и установил новый рекорд по числу телевещателей на домашней игре Лиги чемпионов с «Реалом». Клубный канал на YouTube – второй в футбольном мире по числу просмотров: 82 млн за сезон! «Сити» предлагает контент на всех возможных платформах, а в честь китайского Нового Года клуб подготовил спецпроект на китайском языке.

Был установлен новый рекорд по количеству проданных абонементов – 40,500 штук, а по стоимости они были вторыми с конца. Рекорд посещаемости был установлен в матче с «Лестером» (54,693), а заполняемость составила 99%. Более 120 тысяч туристов из 80 стран посетили стадион в этом сезоне.

В 2015/2016 было продано 40500 абонементов

Горожане заботятся о местном сообществе. 5,500 человек в восьми странах посещали футбольные школы «Сити», 35,000 человек приняли участие в 10,000 проектов в Манчестере, девять проектов Cityzens Giving получили финансирование, и 30 молодых лидеров приняли участие в клубном Global Young Leader Summit в Манчестере. Из необычных достижений: возвращение бабочек, мотыльков и нескольких видов птиц в ранее загрязнённые районы Восточного Манчестера

Теперь переходим к самой сочной части документа – финансовой отчётности. 98% посетителей матчей считают, что клуб придерживается долгосрочной стратегии развития, и 99% полагают, что он движется в правильном направлении. У них есть все основания для этого – второй год подряд «Манчестер Сити» заканчивает с прибылью и отсутствием долгов. City Football Marketing продолжает расти и развиваться, предоставляя новые услуги для партнёров и болельщиков. Brand Finance оценивает клубный бренд в $905 млн (прирост $105 млн за год), что поднимает его на четвёртую строчку в футбольном мире. А ещё удаётся держать ФОТ в размере 50% от выручки.

Новый рекорд по выручке (+11%) обеспечен вводом в эксплуатацию реконструированной трибуны стадиона «Этихад» (+21% в сегменте matchday) и проходом в полуфинал Лиги чемпионов (+19% от телетрансляций). В Англии горожане уступают только соседям из «Манчестер Юнайтед».

Продажа атрибутики перешла в in-house, и резко увеличилось количество лицензиатов по всему миру. В азиатском регионе была запущена специальная система электронной коммерции для удобства местных болельщиков. Открылись офисы в Китае и Сингапуре, а частью стратегии по укреплению позиций в регионе стало подписание спонсорских контрактов с шестью китайскими компаниями. Среди других крупных спонсорских подписаний: Nexen Tire, Betsafe, Wix.com и Hays.

Отчёт о прибылях и убытках по состоянию на 31 мая 2016 года выглядит следующим образом:

Итого прибыль «Сити» в минувшем сезоне составила 20,483,000 фунтов, и вся она будет реинвестирована.

Из расходов рассмотрим крупную статью – ФОТ. Число сотрудников осталось неизменным – 320. Изменилось лишь распределение – стало 150 человек футбольного персонала (было 145) и 170 человек административного. Платить им стали больше: 197,584 млн фунтов в 2016 году против 193,821 млн фунтов в 2015, из них 174,36 млн (2016, и 168,718 млн в 2015) – это заработная плата, остальное – пенсии и социальные отчисления.

При всём этом «Сити» осознаёт, что доход в большой степени зависит от спортивных выступлений на внутренней и европейской арене. Также влияние оказывают правила распределения доходов от телетрансляций и деятельность на трансферном рынке. Но клуб прекрасно это понимает и старается оценивать влияние каждого фактора.