Математика спонсорства
В номинации «Стартап года» компания VSporte представила свой продукт Eyedy.
Eyedy – это система для оценки спонсорских интеграций в спортивной сфере, основанная на технологиях машинного обучения и алгоритмах анализа данных. Она создана для решения следующих задач:
- определение рыночной стоимости спонсорских контрактов;
- выстраивание стратегии ценообразования;
- увеличение ценности продукта при формировании спонсорского пакета;
- сравнение эффективности спонсорских размещений и классической рекламы.
Специалисты Eyedy разбирают мероприятия, турниры и игры, анализируя каждый кадр с помощью компьютерного зрения. После первичного сбора данных математическая модель выводит медийную ценность, основываясь на более чем 15 параметрах. Учитываются, к примеру, место и площадь спонсорского логотипа в кадре, суммарное время его показа в трансляции и четкость изображения, количество контактов аудитории с логотипом, стоимость охвата интеграции.
На выходе партнер Eyedy получает подробный отчет с длительностью попаданий бренда, спонсорским охватом, рекомендациями и рыночной стоимостью упоминания бренда через различные каналы коммуникаций. В отчет входят анализ социальных сетей, трансляций, сайтов, а также оценка носителей на стадионах, наружной рекламы в городе, маркетинговых мероприятий.
Платформа вышла на рынок девять месяцев насад и уже активно применяется для оценки спонсорских интеграций в футболе, хоккее, баскетболе и других видах спорта.
Больше мини-футбола
В номинацию «Прорыв года» VSporte заявилась вместе с PARI-Суперлигой по мини-футболу. Сотрудничество началось в августе 2023 года с целью развития привлекательности лиги для партнеров, аудитории и спонсоров. Основной акцент сделан на трех направлениях: трансляции, технологичные решения, постпродакшн и контент.
Теперь все матчи чемпионата транслируются с шести-восьми камер, флеш-интервью в прямом эфире с игроками и тренерами стали обязательными. На каждой игре работает система видеоповторов в спорных эпизодах для судей Video Support, обновленная графика и общеигровая статистика. Количество просмотров контента PARI-Суперлиги на YouTube перевалило за 8 млн.
Для создания дополнительного контента монтажеры VSporte в режиме реального времени производят короткие ролики с самыми интересными нарезками для социальных сетей Суперлиги, используя записи со всех арен чемпионата.
Производство прямых трансляций PARI-Суперлиги стало централизованным, появился менеджер для оперативной коммуникации. У всех клубов чемпионата, технических бригад, вещателя и Суперлиги появилось единое окно для оперативного взаимодействия, что позволяет контролировать процесс передачи сигнала во время эфира.
Нововведением сезона стало системное производство предматчевых аналитических студий – с площадки или удаленно. В эфирах применяются AR-технологии и трекинг-объекты при разборе опасных моментов матчей: подписываются игроки на площадке, рисуются движения объектов и выделяются игровые зоны. Проведено уже более 30 студий.
Новым продуктом в рамках сотрудничества стала обзорно-аналитическая передача «2x20», съемки которой проходят в нескольких студиях. Спортсмены, легенды футзала, представители Суперлиги – анализируют сыгранные матчи, разбирают интересные моменты, делятся инсайдами.
Благодаря интеграции по расширению каналов дистрибуции в минувшем году были достигнуты соглашения с «Триколор ТВ» и видео-платформой «VK Видео», а также расширено количество арен для съемки игр для «Матч ТВ».
Статистика с нейросетями
На награду в номинации «Технология года» претендует аналитическая платформа «Яндекс Плюс» и VSporte с технологией автоматизированного трекинга и сбора фитнес-данных. С сезона-2023/24 она стала официальным провайдером статистических данных РПЛ.
Инновационность платформы заключается в автоматизированном сборе данных с использованием нейросети и технологии машинного обучения. Четыре камеры с разрешением 6K отслеживают движения футболистов. Видеопоток обрабатывается нейросетью.
На платформу передаются разнообразные данные, в том числе расстояние, преодоленное каждым футболистом, максимальная и средняя скорость игроков, количество рывков, спринтов и многое другое.
Каждый игрок, команда и турнир имеют на платформе свой профиль, где отображаются соответствующие данные. Их можно сортировать, фильтровать и переходить по ним к видеонарезкам. Также можно скачать файлы с разметками эпизодов игры, радары и сравнительную статистику команд и игроков.
Помимо РПЛ, аналитическая платформа «Яндекс Плюс» и VSporte предоставляет данные по FONBET Кубку России, первой и второй лигам, ЮФЛ, Молодежной футбольной лиге, матчам сборной России и стран ближнего зарубежья.
