Главная / Статьи / Топ-30 инстаблогеров среди российских спортсменов

Реклама и маркетинг

Топ-30 инстаблогеров среди российских спортсменов

Самые популярные спортсмены из России в самой популярной соцсети

27 марта

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter

СБК и канал «Первый маркетинговый» составили рейтинг самых популярных российских спортсменов в инстаграме.

Дмитрий Христич

шеф-редактор СБК

Социальная сеть, начинавшаяся когда-то с квадратных картинок, по объективным причинам в последнее время значительно потеряла в охватах в России. Возможно, именно поэтому из россиян наиболее популярны те, кто сделал себе имя в Северной Америке. В первую очередь – бойцы UFC, теннисистка Мария Шарапова, хоккеист Александр Овечкин.

* Число подписчиков указано по состоянию на 26 марта 2024 года
Instagram принадлежит компании Meta, которая в России признана экстремистской и запрещена

1. Хабиб Нурмагомедов

36 738 507 подписчиков

На первом месте с огромным отрывом расположился Хабиб Нурмагомедов. Он самый популярный российский инстаграм-блогер, далеко за спиной осталась даже Ольга Бузова (24 млн). Однако в мире UFC главный антагонист Хабиба заметно более востребован в соцсетях – у Конора Макгрегора 47,2 млн подписчиков.

Аккаунт у Нурмагомедова активный. Каждую неделю выкладывается по несколько постов: путешествия, тренировки, встречи с друзьями и другими звездами спорта, молитвы, политические высказывания и, конечно, реклама – в первую очередь энергетика Gorilla.

2. Ислам Махачев

8 268 450

Российский чемпион UFC в легком весе идет по следам Хабиба не только в октагоне, но и в инстаграме. В аккаунте Махачева чуть больше спорта, но тоже есть место и поездкам, и охоте и просто рассуждениям о жизни. Два-три поста стабильно публикуются каждую неделю. Из рекламы можно заметить производителя спортивной одежды и боксерского снаряжения Buka и приложение для инвестиций Wahed (эти компании размещались и у Хабиба), энергетик Monster.

ВНЕ ЗАЧЕТА
Хамзат Чимаев

7 991 196

29-летний боец родился в Чечне, но никогда не выступал под российским флагом. Сначала он выходил в октагон как представитель Швеции, куда эмигрировал в 18 лет, а в прошлом году перебрался в ОАЭ. В профиле Хамзата всего 478 публикаций, но при этом Чимаев активно ведет аккаунт: выкладывает истории, участвует в коллаборациях и делает рекламу.

Ляйсан Утяшева

5 435 899

Телезвезда в прошлом была успешной спортсменкой, чемпионкой Европы и победительницей Кубка мира по художественной гимнастике. Но спортивная карьера Утяшевой завершилась еще в 2006 году – за четыре года до появления Instagram. А свой аккаунт бывшая гимнастка завела и вовсе в 2013-м, так что с гимнастикой ее популярность в соцсетях не связана.

3. Мария Шарапова

4 644 020

Семь лет назад она была первой в аналогичном рейтинге. Для этого Марии хватало всего 2,4 млн подписчиков, а одержавшего к тому времени уже 24 победы Хабиба теннисистка опережала на 200 тыс. фолловеров.

Сейчас Шарапова окончательно завязала с теннисом, однако сохранила контракты со многими спонсорами, среди которых и спортивные, и модные бренды. Почти каждая публикация связана с тем или иным партнером. В честности, продвигает Шарапова и пикбол, набирающую популярность разновидность тенниса. Но в целом с постами Мария не частит – несколько красивых кадров в месяц.

4. Зубайра Тухугов

3 914 607

Еще один член команды и друг Хабиба Нурмагомедова. Правда, в инстаграме скандально известный боец куда более успешен. Из UFC его уволили в марте 2023 года после многочисленных проблем со сгонкой веса и слабых выступлений. Спортивных новостей о Тухугове давно нет, но его соцсети по-прежнему активен: поездки, посещения турниров, встречи с друзьями.

5. Забит Магомедшарипов

2 953 503

Один из самых ярких бойцов своего поколения, завершивший карьеру из-за проблем со здоровьем. В его инстаграме по-прежнему много тренировок и религиозных постов, в том числе в поддержку Палестины. Рекламу аккаунту обеспечивают бренд Buka и элитное жилье в Дагестане от девелопера «Абсолют».

6. Магомед Исмаилов

2 297 378

Один из самых медийных российских бойцов. Помимо популярного инстаграма (где основной контент – короткие видео) он долго вел и YouTube-канал, который собрал больше 250 тыс. подписчиков. При этом спортивная карьера 37-летнего Исмаилова продолжается. В январе он подписал контракт с промоутерской компанией ACA, правда, мартовский бой сорвался из-за травмы.

7. Кирилл Сарычев

2 271 051

Российский паурлифтер, рекордсмен мира и президент созданной им же Федерации пауэрлифтинга без экипировки (WRPF). Социальные сети, по собственным словам, использует в первую очередь для рекламы этой организации. При этом у Сарычева еще есть успешный YouTube-канал с тренировками и челленджами на 1,5 млн подписчиков.

ВНЕ ЗАЧЕТА
Алан Енилеев

2 256 637

Когда-то он был первым российский чемпион мира по киберспорту (2006 год, Need for Speed), потом выступал как автогонщик. В 2014 году Алан даже стал одним их восьми человек, которые выносили олимпийский флаг на стадион «Фишт» во время церемонии открытия Олимпийских игр. Но аккаунт в инстаграме у Енилеева появился только в 2012-м, уже после завершения спортивной карьеры, так что он заработал свою популярность в сети именно как автомобильный блогер, а не атлет. Алан живет в США, но в 2019 году попал на четвертое место рейтинга Forbes самых высокооплачиваемых русскоязычных блогеров, пропустив вперед только Ксению Собчак, Регину Тодоренко и Ольгу Бузову. Хабиб Нурмагомедов в том списке был седьмым.

Асхаб Тамаев

2 089 526

Блогер по прозвищу Чеченский Халк имеет за плечами один бой по правилам MMA в проекте «Битва за хайп» и утверждал, что его звали в MMA. Однако назвать его спортсменов вряд ли можно.

8. Рустам Набиев

1 803 420

Российский Ник Вуйчич. После несчастного случая в армии он потерял обе ноги, но продолжил заниматься спортом – следж-хоккеем и альпинизмом. В 2020 году он стал первым человеком без конечностей, покорившим Эльбрус. После этого были еще Манаслу, Казбек, Килиманджаро и Аконкагуа. Основная тема его блога – доступная среда в российских городах, а среди рекламодателей Набиева – спортивный бренд Zasport.

9. Пётр Ян

1 668 444

В предыдущие два года бывший чемпион UFC проиграл четыре боя из пяти, что поставило под угрозу его карьеру в организации. Однако победа над китайцем Сун Ядуном в марте 2024-го дает поводы для оптимизма, пусть и была омрачена травмой колена. Насыщенная карьера Яна находит отражение в его соцсетях. За последний месяц аккаунт Петра пополнился более чем 50 тыс. подписчиков, что позволило ему выйти на девятое место нашего рейтинга. Что наверняка порадовало спонсоров – Gorilla и БК «Пари».

10. Александр Овечкин

1 664 288

Единственный хоккеист в нашем рейтинге (в 2017-м представителей этого вида спорта в топ-20 было трое, но и «порог входа» был в пять раз ниже). Впрочем, едва ли это беспокоит Овечкина, который сейчас занят погоней за вечным рекордам по количеству голов в НХЛ. В инстаграме Александр редкий гость – всего три публикации за последний год. Даже про собственном бренде одежды есть только короткая публикация о запуске, и больше ничего. При этом Овечкин остается самым популярным хоккеистом в инстаграмме. Следом идут Коннор Макдэвид (1,15 млн) и Пи-Кей Суббан (0,99 млн).