Ожидается, что посетить Универсиаду смогут только 30 тыс. жителей из окружающих Татарстан восьми регионов, учитывая статистику посещаемости спортивных событий и их транспортную удаленность от Казани. В самом Татарстане интерес к спорту выше – 152 тыс. человек регулярно интересуются спортом, из них 26 тыс. человек в год посещают спортивные события. В то же время, учитывая статус игр Универсиады, можно прогнозировать рост числа заинтересованных в посещении этого спортивного праздника до 10% от численности городского населения республики, что составляет около 153 тыс. человек.
В первую очередь, низкий прогнозируемый процент посещения связан с тем, что житель Татарстана вынужден добираться до Казани в среднем 3,5–5 часов, так как расстояния между городами большие и нет прямого регулярного сообщения между ними.
Таким образом, суммарная аудитория Универсиады составит примерно 183 тыс. человек (из расчета 30 тыс. жителей окружающих регионов и 153 тыс. жителей Татарстана).
В то же время максимальная вместимость всех задействованных в Универсиаде объектов (для всех спортивных событиях) может составить 1470000 зрителей.
Организация продаж билетов предполагает бронирование и оплату через сайт с возможностью выкупа в кассах, расположенных как в городах Татарстана, так и в Москве и Санкт-Петербурге. Такая схема обусловлена отсутствием единого стандарта в системах контроля доступа болельщиков на трибуны на всех спортивных объектах Казани и, как следствие, невозможностью реализации электронных билетов.
При указанных ценах аудитория численностью 183 тыс. человек может купить около 366 тыс. билетов, что составляет около 25% вместимости спортивных объектов. Прогнозируемые ценообразование и объем продаж позволяют планировать выручку от реализации билетов в размере около 70 млн руб.
Прогноз заполняемости спортивных объектов не учитывает участников, членов делегаций и социально незащищенные слои населения.
Во время исследования были проанализированы численность Казани и Татарстана, а также Поволжского региона, изучены интерес населения к различным видам спорта и посещаемость соревнований, данные покупательской способности и стоимость билетов на текущие спортивные события, проводимые в Казани. Также рассмотрен опыт построения календаря и организации билетных продаж на Универсиаде в Шеньджене в 2011 г. (Китай); проведен анализ материалов заявочной книги организационного комитета Универсиады в г. Казани. Данные исследования показали, что только 2,8% численности городских жителей Приволжского федерального округа регулярно интересуются спортом. То есть менее 0,5 млн человек регулярно следят за летними видами спорта на территории девяти областей ПФО. При этом всего лишь 85 тысяч из них посещают спортивные соревнования.
Источник: журнал "Спорт Бизнес Консалтинг" №4/5 Октябрь 2012
