Спонсорские контракты пересматриваются, спортивные объекты ищут дополнительную загрузку, а клубам становится сложнее привлекать аудиторию. Рынку нужны конкретные ответы: где брать деньги, за что готовы платить бренды и как превратить спортивный проект в устойчивый бизнес.
Этим вопросам посвящена деловая программа «Спорт Бизнес Конгресса» – 2026, который пройдет 25–26 ноября на Большой спортивной арене «Лужники» в Москве.
В программу вошли 27 сессий: 15 в первый день и 12 – во второй. Они распределены по трем направлениям: стратегия развития индустрии, маркетинг и коммерция, спортивная инфраструктура и управление объектами.
Где спорт будет искать деньги и точки роста
Главный трек посвящен государственной политике, инвестициям, региональному развитию, предпринимательству и новым источникам финансирования.
Конгресс откроется кейс-сессией «От лучших практик к отраслевым стандартам». Представители регионов обсудят решения в массовом спорте, инфраструктуре, цифровизации и работе с бизнесом, которые можно масштабировать на всю страну.
На дискуссии «Букмекер ушел из чата: кто следующий?» участники разберут, почему спонсорские контракты замораживаются или не продлеваются, какие показатели теперь требуют букмекеры и что необходимо изменить клубам, лигам и федерациям, чтобы сохранить финансирование.
В программе также практический разговор о грантах Российского спортивного фонда, сессия для предпринимателей, ищущих новые ниши, и дискуссия «Запретный спонсор: можно ли договориться?» о новых категориях партнеров.
Во второй день эксперты обсудят развитие городов через спорт, поиск новой аудитории, изменение потребительского поведения и практическое применение искусственного интеллекта.
Почему бренды не отвечают спортивным организациям
Второй трек объединит маркетинг, продажи, контент, спонсорство и работу с болельщиками.
На дискуссии «Продай мне этот спорт» представители брендов объяснят, как оценивают проекты и почему одни предложения получают поддержку, а другие остаются без ответа. На мастер-классе «Размещать нельзя интегрировать» участники разработают спонсорские механики под реальные задачи компаний и представят их бизнес-жюри.
Сессия «От первого матча до преданности на годы» будет посвящена пути болельщика – от первого контакта с клубом до регулярного посещения матчей. На встрече «Контент ради контента» разберут, почему публикаций и коротких роликов недостаточно для системного роста аудитории.
Отдельный блок связан с опытом фитнес-индустрии. На сессиях «Фитнес продает» и «Фитнес в кризис» обсудят CRM, удержание клиентов, LTV, персонализацию, сервис и экономику клубов.
Как не превратить спортивный объект в финансовую ловушку
Третий трек охватит весь жизненный цикл спортивной инфраструктуры: поиск участка, проектирование, строительство, сметы, безопасность, эксплуатацию и загрузку.
Участники разберут, как выбрать землю и заранее выявить ограничения территории. На сессии «Смета не бьется» эксперты объяснят, из чего складывается стоимость строительства, а встреча «Объект мечты или финансовая ловушка» покажет, какие проектные решения приводят к лишним расходам при эксплуатации.
Практические вопросы безопасности обсудят на сессии «Безопасность: скучная тема, пока не стало поздно». Разговор «Хьюстон, у нас ивент» будет посвящен техническим и организационным сбоям, способным сорвать мероприятие.
Во второй день эксперты расскажут, как аренам зарабатывать вне спортивного календаря и использовать простаивающую инфраструктуру. На практическом мастер-классе команды разработают бизнес-модели объектов, определив аудиторию, сценарии загрузки, источники доходов и ключевые расходы.
Полная деловая программа представлена на сайте Спорт Бизнес Конгресса.
Участие в мероприятии доступно по предварительной регистрации.
Стратегический партнер:
- Группа компаний VSporte – экосистема технологичных решений для спортивной индустрии: разработка IT-продуктов, организация трансляций, производство контента и графики, организация мероприятий, подготовка медиапродуктов и оказание маркетинговых услуг.
Партнер:
- Vorgol – природная вода, которая добывается из источника на глубине 102 м в экологически чистом районе Липецкой области вблизи реки Воргол, проходит тонкую очистку, сохраняющую все полезные свойства. Эту воду пьют олимпийские чемпионы, профессиональные спортсмены и все те, кто заботится о своем здоровье.
Информационные партнеры:
- «Советский спорт» – мультиформатное издание с более чем столетней историей, включающее в себя сайт sovsport.ru, газету «Советский спорт», журнал «Советский спорт – Футбол» и социальные сети.
- «Рейтинг Букмекеров» – международный портал о спорте и ставках на спорт с посещаемостью более 2,5 млн уникальных пользователей в месяц.
