В его основе — системность и объединение ресурсов, ведь социальный эффект возможен только тогда, когда соединяются финансирование, инфраструктура, экспертиза и неравнодушные люди. Для бизнеса работа с социальными изменениями означает, прежде всего, наличие взвешенной стратегии и устойчивых партнерств для ее реализации.
Среда развития
«Лига Добра» – совместная социальная программа «Лиги Ставок» и фонда «Созвездие Добра». Для компании путь в благотворительность не был случайным: с момента своего основания «Лиги Ставок» помогала проводить детские спортивные турниры и поддерживала талантливых спортсменов. Именно в «Лиге Ставок» в 2017 году появился первый в истории беттинга благотворительный фонд «Созвездие Добра», который объединил лучшие практики НКО в спорте. Отсюда берет корни и социальная программа «Лига Добра», выросшая из корпоративной инициативы в масштабный проект федерального значения.
Сегодня работа сосредоточена в трех направлениях: строительстве спортивных объектов в детских социальных учреждениях, обеспечении стипендиями юных спортсменов и поддержка заслуженных ветеранов спорта. Площадки, скалодромы, спортзалы и воркаут-комплексы помогают вовлекать детей-сирот в регулярные занятия спортом; стипендии позволяют оплачивать экипировку, тренировки, сборы и соревнования. Ветераны спорта получают регулярную ресурсную помощь, а также возможности для активной социализации и сохранения связей со спортивным сообществом.В одной команде
Лица обложки 65-го номера «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» – звездная сборная «Лиги Добра». Это публичные люди, для которых популярность – способ привлечь внимание к добрым делам, делиться своим опытом, экспертизой и временем. С их помощью тема благотворительности становится более заметной и эмоционально близкой широкой аудитории.
Легендарный футболист Евгений Ловчев активно участвует в организации футбольных турниров для воспитанников социальных учреждений и лично приезжает на открытия новых спортивных площадок, чтобы пообщаться с детьми.
Знаменитый путешественник Фёдор Конюхов принимает в своей деревне в Тульской области ежегодный благотворительный турнир по футболу «Лига Добра». Летом 2026 года участники турнира, включая корпоративную команду «Лиги Ставок», заработали ₽7,3 млн на стипендии юным спортсменам по всей стране.
Пример того, как спортивный результат может стать частью благотворительности показывает и хоккеист Илья Ковальчук. В составе ХК «Спартак» он принял участие в благотворительной акции «Умножаем на 100». Каждую забитую шайбу и голевую подачу Ковальчука «Лига Ставок» превращала в деньги, на которые позже была построена спортивная площадка для детей-сирот в Ульяновске.
Футболист Артём Дзюба включается в благотворительность и через собственные креативные инициативы. Лучший бомбардир российского футбола успел поработать кондуктором в петербургском трамвае №3 для того, чтобы обеспечить терапию для 13-летнего подопечного «Русфонда». А во время пандемии – поддержать доставку продуктов и лекарств ветеранам футбола.
Вместе с профи
Одна из важных задач «Лиги Добра» – давать возможность своим подопечным участвовать в спортивных турнирах, помогая им социализироваться через командную игру и личные достижения. Например, на летних драфтах MEDIA BASKET воспитанники социальных учреждений выходят на паркет вместе с профессиональными баскетболистами.
В сентябре 2026 года «Лига Добра» объявила о новом партнерстве – с командой PRIME SQUAD JR. Главная идея проекта – сформировать детскую футбольную команду из числа воспитанников социальных учреждений Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Калининграда и других регионов России. Ребята пройдут отбор, получат возможность регулярно тренироваться под руководством опытных наставников, развивать футбольные навыки и готовиться к особому событию: гала-матчу на территории главной спортивной арены страны в «Лужниках».
Социальный эффект появляется там, где построенная площадка становится местом регулярных тренировок, стипендия помогает начать спортивный путь, а встреча с кумиром не сводится к совместной фотографии.
Фото: «Лига Добра»
Партнерский материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №3 (65) сентябрь 2026
ООО «ПМБК». ИНН 7729607406
