На Международном туристическом форуме «Путешествуй!» представили исследование влияния стартов Лиги марафонов БРИКС на экономику. Данные агентства FitnessData подтверждают: беговые события стали драйвером внутреннего туризма и роста доходов городов.
Ключевые цифры
4,8 млрд руб. — совокупный прямой и косвенный экономический эффект Лиги в 2024 г. 1,9 млрд руб. — прямые расходы участников (проживание, питание, транспорт, шопинг) на трех главных марафонах:
- «Белые ночи» (СПб): 790 млн руб.
- Московский марафон: 630 млн руб.
- Казанский марафон: 449 млн руб.
- 2,9 млрд руб. — косвенный эффект (экипировка, тренировки, подготовка).
- 100 000+ участников собрали три марафона Лиги вместе.
Регионы в фокусе
Исследование выявило тренд: бегуны все чаще выбирают «незаезженные» локации.
- 74% участников Казанского марафона-2025 — иногородние (рост с 65%). Треть из них посетили город впервые.
- 8% участников ключевых стартов (около 8 000 чел.) выбрали их из-за бренда Лиги БРИКС, что принесло дополнительно 368 млн руб.
- 75% приезжих спортсменов посещают достопримечательности, 30% планируют вернуться.
Рост индустрии
- 700 000 человек участвовали в легкоатлетических стартах РФ в 2024 г.
- 1 000 000 уникальных участников ожидается в 2025 г.
- Крупнейшие 20 стартов страны растут на 20-25% в год — быстрее многих других рынков.
Перспективы
- 3 000 человек в 2025 году пробегут 2 марафона Лиги, 1 800 — все три.
- Лига ведет переговоры о включении зарубежных стартов (Бразилия, Индия, Китай, ЮАР).
- Планируется активнее привлекать иностранных участников в Россию.
«Выгодоприобретатели — малые города. Беговая тусовка с доходами и свободным временем охотно едет туда, где еще не была, внося вклад в развитие», — подчеркнул сооснователь Лиги Владимир Волошин.
Лига марафонов БРИКС доказала свою роль не только в популяризации спорта, но и как мощный инструмент экономического стимулирования регионов через событийный туризм, объединяя растущее сообщество бегунов в России и за ее пределами.
Фото: Лига марафонов БРИКС
