Это давно уже не просто информационный сайт или онлайн-кинотеатр. Спортивные трансляции на «Кинопоиске» собирают миллионы подписчиков, а хоккейный сезон-2025/26 стал самым успешным за время сотрудничества с КХЛ.
В интервью СБК руководитель направления «Спорт» в персональных сервисах «Яндекса» Артём Потапов рассказал о рекордах платформы, новых форматах и принципах выбора партнеров.
– Спорт на «Кинопоиске» – это инструмент удержания текущих подписчиков «Плюса» или самостоятельный драйвер привлечения новой аудитории?
– Скорее он выполняет двойную функцию. С одной стороны, удерживает и вовлекает болельщиков среди подписчиков «Плюса», которые уже смотрят «Кинопоиск» (на текущий момент их 18,9 млн в месяц). Каждый подписчик попадает в сегмент пользователей, для которых мы адаптируем предложение. Одним интересны массмаркет виды спорта, такие, как футбол и хоккей. Другим – нишевые дисциплины с меньшим охватом, но высоким потенциалом роста, к примеру, теннис или RDS.
С другой стороны, спорт помогает привлекать на платформу новых пользователей. В том числе болельщиков, которые приходят ради конкретных соревнований и трансляций. За счет технологий и дистрибуционных возможностей экосистемы мы стараемся постоянно улучшать зрительский опыт и способствовать росту популярности спорта. К примеру, за время партнерства с КХЛ с августа 2023 года нам удалось более чем вдвое увеличить аудиторию, смотрящую матчи и дополнительный хоккейный контент на «Кинопоиске». Также получилось в целом повысить интерес к хоккею – в поисковых запросах мы увидели пропорциональную тенденцию роста.
– Довольны ли вы цифрами просмотров матчей КХЛ прошлого сезона?
– 18-й сезон КХЛ получился рекордным по аудитории. Финальную серию Кубка Гагарина посмотрели более 886 тыс. подписчиков «Плюса», а наибольшую аудиторию собрали игры полуфинала плей-офф между «Локомотивом» и «Авангардом» – за ними следили суммарно 920 тыс. подписчиков «Плюса». Суммарная аудитория сезона-2025/26 превысила три миллиона подписчиков, превзойдя показатели прошлого сезона на 35%. И это несмотря на сокращение количества матчей, так как большинство серий плей-офф завершались уже в четырех или пяти играх. В прошлом сезоне в плей-офф было на 11 матчей больше.
– Какая из новых фич платформы показала себя как наиболее востребованная у пользователей?
– Регулярно спорт на «Кинопоиске» смотрят более 2,4 миллиона подписчиков «Плюса». Большинство из них уже добавили лиги и команды в любимые, чтобы на главной странице «Спорта» в онлайн-кинотеатре появилась подборка «Мой любимый спорт» с расписаниями матчей, записями и обзорами. Почти треть аудитории, которая ежемесячно смотрит трансляции на «Кинопоиске», хотя бы раз посмотрела матч в режиме «Инсайты» с полезной статистикой во время трансляции. Также среди самых популярных фич – колокольчик-напоминание о событиях, которым активно пользуются, например, любители единоборств, чтобы не пропустить трансляцию боя и получить уведомление о ее начале, так как много турниров UFC проходят в ночное время.
К чемпионату мира по футболу на платформе также появилась возможность увидеть, кто из друзей, у которых есть личный профиль на «Кинопоиске», болеет за ту или иную команду. Это обновление всего раздела: на страницах команд и лиг в числе пользователей, отметивших команду любимой, теперь отображены друзья среди болельщиков, и можно увидеть, кто из них прямо сейчас следит за трансляцией матча.
– У сервиса долгосрочное сотрудничество с КХЛ, стратегический альянс с «Матч ТВ», амбассадорство Александра Овечкина… По каким принципам вы выбираете партнеров?
– Мы рассматриваем системный подход к партнерствам, который позволяет добиваться прогресса по росту спортивной аудитории в разных сервисах: не только в «Кинопоиске», но и в «Яндекс Афише», которая продает билеты на матчи, и это исторически очень большая часть бизнеса. А также в «Книгах» и «Музыке», которые не только создают специальные полки и плейлисты для болельщиков, но и участвуют в крупных проектах. Так, например, старт сезона КХЛ в сентябре мы начали с коллаборации с «Яндекс Музыкой» и КХЛ, записав трек сезона, который исполнила группа «Комната культуры». Клип стал промороликом сезона.
Мы всегда строим бизнес от пользователя, трендов и тенденций и отвечаем на запросы аудитории. Опираясь на свои внутренние и внешние данные по исследованиям, продолжаем сотрудничество с правообладателями, выходим на новые этапы, запускаем трансляции нишевых видов спорта и снимаем дополнительный контент.
Партнерский материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №2 (64) июнь 2026
ООО «Промоэйдж». ИНН 7716851975
Изображения: «Яндекс»
