Это зародившиеся в России соревнования, объединяющие традиционный спорт и киберспорт.
Государственный вклад
По масштабу «Игры будущего» – 2026 почти повторяют предыдущий турнир, прошедший в декабре 2025 года в Абу-Даби (ОАЭ). В программе 8 дисциплин (было 11), суммарный призовой фонд – $4,65 (было $5 млн). Размах Казани-2024 (21 дисциплина, $10 млн призовых) уже вряд ли кто-то повторит. Но это и ожидаемо – одним из преимуществ формата его авторы называли возможность регулировать «сборку», учитывая тренды и региональные приоритеты.
На пресс-конференции накануне старта «Игр будущего» вице-министр туризма и спорта Казахстана Серик Жарасбаев озвучил бюджет проекта. Общие расходы составят 24 млрд тенге (около $50,4 млн), из которых 45% (₸10,8 млрд или $22,7 млн) поступит из государственного бюджета, а остальные 55% (₸13,2 млрд или $27,7 млн) организаторы рассчитывают получить от спонсоров.
Формально большая часть затрат не ложится напрямую на бюджет. Но партнерский пул во многом состоит из государственных и системообразующих коммерческих компаний, что не позволяет считать все эти поступления рыночной коммерческой выручкой. В частности титульным партнером «Игр будущего» – 2026 стал фонд национального благосостояния «Самрук-Казына», принадлежащий правительству страны. В итоге официальное название турнира, используемое во всех официальных коммуникациях, звучит так: «Игры будущего» 2026 (GOTF 2026) powered by Samruk-Kazyna. Отдельных титульных партнеров получили и дисциплины, этот инструмент используется организаторами с первых соревнований в Казани. Среди спонсоров – металлургическая компания «Казцинк», банки Alatau City, Centercredit и Freedom, благотворительный фонд Halyk, холдинг Solidcore Resources, а также бренд Yandex Go.Призовой фонд распределен между дисциплинами неравномерно, это тоже традиционно для «Игр будущего».
- Dota 2 – $1 млн
- PUBG: Battlegrounds – $1 млн
- MLBB – $900 тыс.
- Фиджитал-футбол – $625 тыс.
- Фиджитал-единоборства – $500 тыс.
- Фиджитал-баскетбол – $400 тыс.
- Фиджитал-шутер – $150 тыс.
- Фиджитал-танцы – $75 тыс.
Такой расклад подчеркивает, что главным магнитом аудитории остаются глобальные киберспортивные продукты. Для сравнения, в Казани в Dota 2 и MLBB также разыгрывалось по $1 млн, но самыми денежными стали фиджитал-футбол и фиджитал-баскетбол – по $1,25 млн призовых.
Организаторы
Международным правообладателем и промоутером выступает Phygital International. Казахстан получил статус принимающей страны обойдя по итогам отбора Перу и Чили. Непосредственным организатором выступает государственное АО «Казспортинвест» при поддержке министерства туризма и спорта Казахстана и акимата Астаны.
Таким образом, проект управляется на трех уровнях. Международный правообладатель отвечает за бренд и глобальную экосистему. «Казспортинвест» – за организацию самих соревнований. Правительство и акимат – за инфраструктуру, безопасность, транспорт и межведомственную координацию.
Неочевидная окупаемость
«Игры будущего» – 2026 примут четыре площадки: «Барыс Арена», Дворец единоборств им. Жаксылыка Ушкемпирова, легкоатлетический комплекс Qazaqstan, и теннисная Beeline Arena. Предполагаемое число участников – более 800 спортсменов из 30 стран.
Использование существующих объектов изначально заложено в идеологии игр – и для снижения капитальных расходов, и для демонстрации гибкости современных спортивных дисциплин.
Билеты на соревновательные дни поступили в продажу 1 июля, менее, чем за месяц до открытия. Стоимость билета для взрослого – от 8 тыс. до 10 тыс. тенге ($17–21). Очевидно, что доходы от продажи билетов не смогут составить значимую долю в бюджете соревнований. Поэтому они могут решать только маркетинговые задачи – управлять потоками, собирать данные об аудитории, повышать ценность спонсорских контактов.
По предположениям министерства туризма и спорта Казахстана, игры привлекут более 10 тыс. иностранных гостей. Публичной оценки совокупного экономического эффекта пока нет. «Игры будущего» в Астане нельзя оценивать как обычный турнир, который должен 24 млрд тенге за счет билетов, трансляций, атрибутики и коммерческих партнеров. Это инвестиция в территориальный маркетинг, международное позиционирование и компетенции Казахстана в производстве крупных событий.
Главными показателями станут не только посещаемость арен, но и реальный объем частных инвестиций, аудитория трансляций, медиаценность, туристический оборот и возможность повторно использовать закупленное оборудование.
Фото: пресс-служба президента Казахстана
