Образовательная программа объединила четыре тематические сессии, направленные на развитие практических навыков работы с информационной повесткой и аудиторией. Спикеры представили подходы к созданию востребованного контента, оперативному реагированию на кризисные ситуации, продвижению спортивных событий и внедрению цифровых инструментов в коммуникационные процессы.
На сессии «Особенности работы с антикризисными коммуникациями» участникам рассказали о работе с критикой и негативом в информационном поле, подготовке к непредсказуемым ситуациям в спорте и принципах коммуникации в кризисных обстоятельствах.
В ходе сессии «Что смотрят и читают в регионах? Особенности работы с АИС „Контента“» заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты» Михаил Шумаков представил возможности системы «Контента». Участники рассмотрели принципы работы с региональной повесткой, форматы публикаций, которые помогают привлекать внимание аудитории, и способы распространения информации о спортивных событиях через региональные средства массовой информации.
Главный редактор проектов «Национальные проекты России» и «Объясняем.РФ» Татьяна Кожина и начальник отдела цифровых коммуникаций и контента Российского футбольного союза Станислав Меркис на сессии «Веди социальные сети правильно» рассказали о принципах привлечения и удержания болельщиков, адаптации официальной повестки для социальных платформ и использовании визуального сторителлинга. Особое внимание спикеры уделили сочетанию эмоционального и полезного контента, оперативности публикаций и необходимости говорить с аудиторией понятным языком.
Завершил образовательную программу практикум по использованию нейросетей под руководством директора по развитию и маркетингу «Devять IT» Максима Кудрина. Участников познакомили с подходами к созданию ИИ-помощников для пресс-служб, научили рассматривать спортивные протоколы как источник информационных поводов. В рамках практикума также обсудили применение искусственного интеллекта для подготовки и адаптации материалов, работы с базами знаний и автоматизации отдельных процессов. Отдельный акцент был сделан на проверке фактов и обязательном редакторском контроле результатов работы нейросетей.
В рамках первого дня также была представлена обновленная методология медиарейтинга спортивных федераций Министерства спорта России.
Форум «Россия – спортивная держава» проводится при поддержке правительства Российской Федерации. Организаторы – министерство спорта России и фонд «Росконгресс».
Фото: Степан Пугачев, Александр Жолобов / фотобанк «Росконгресс»
