На следующей неделе, 18 февраля, «Первый канал» начнет показ сериала «Слава» о знаменитом хоккеисте Вячеславе Фетисове (производство компании «Пиманов и партнеры»). Но интернет-пользователи могут посмотреть сериал уже сейчас — на сайте kino.1tv.ru. Этот сайт — новый интернет-проект «Первого», где будут проходить интернет-премьеры новых сериалов и фильмов канала. Доступ к таким премьерам будет платным. Так, за просмотр всех четырех серий «Славы» пользователям необходимо заплатить 200 руб.
Это первый масштабный эксперимент канала по интернет-дистрибуции контента до его выхода в телеэфире. Кроме того, большую часть сериалов «Первый» вообще не выкладывает на своем сайте и обычно не выкупает у производителей интернет-права на сериалы. При этом выпуски других проектов «Первого» — развлекательных передач, ток-шоу, выпусков новостей, — как правило, доступны на его сайте. Ежемесячная аудитория сайта 1tv.ru — около 13 млн уникальных пользователей. До сих пор «Первый» использовал для заработков в сети рекламную модель, т. е. во время просмотра шоу или новостей на сайте посетитель смотрел рекламные ролики, но не платил за контент. Небольшой тест с платным доступом к контенту канал провел в прошлом году, когда предложил жителям Санкт-Петербурга посмотреть до эфира сериал «Григорий Р.». Вслед за «Славой» канал готов выкладывать в платный доступ и другие сериалы, уточнил представитель канала, но конкретных проектов не назвал.
Канал СТС также тестирует с партнерами платный доступ к своему контенту. Его сериал «Молодежка» доступен по платной подписке на сервисе Ivi. Цифры по числу просмотров «Молодежки» представитель CTC Media раскрывать не стал.
Интересно, что обе передаи (и «Слава», и «Молодежка») посвящены спортивной тематике. Скорее всего такой выбор сделан из-за привычки адуитории спорта к трансляциям в реальном времени.
«С сериалами мы пробуем платную модель, поскольку нам кажется, что зрители готовы платить за такой контент «Первого», — говорит коммерческий директор канала Петр Шепин. У «Первого» эксклюзивные интернет-права на «Славу» до конца показа сериала в эфире, рассказал он, взамен канал поделится с компанией «Пиманов и партнеры» частью доходов от продажи сериала. Шепин не стал давать прогнозы, сколько пользователей готовы будут заплатить за просмотр серий «Славы» в сети, и уточнять, какую часть доходов получит производитель.
Цифровые медиа вряд ли станут в ближайшем будущем серьезным источником доходов для «Первого», рассуждает Шепин: «Но постепенно выручка от интернет-продаж будет расти. Поэтому мы сейчас много экспериментируем с цифровой дистрибуцией контента. Кроме того, есть зрители, которые уже отказались от линейного просмотра ТВ, нам интересно работать и с ними».
Вслед за сайтом kino.1tv.ru «Первый» собирается запустить аналогичные приложения для мобильных устройств под iOS и Android, а также приложение под Smart TV.
