Вчера известная в Казани теледива Айгуль Мирзаянова была представлена коллективу спортивного телеканала iTV в качестве его генерального директора. На тот момент еще даже не были подписаны все официальные документы. Как выяснила газета «БИЗНЕC Online», вчера же прекратило существование ее PR-агентство «Марка». Эксперты оценили шансы на успех экс-звезды «Эфира».
Спортивный телеканал iTV официально был запущен 26 сентября прошлого года. Тогда сообщалось, что канал будет доступен в 15 городах Татарстана в кабельной сетке ОАО «Телерадиокомпании ТВТ» и будет круглосуточно транслировать спортивные события регионального, российского и мирового масштаба. Аудитория нового телеканала, по заявлениям его организаторов, составит 1,5 млн. человек (это все абоненты ТВТ). Ежемесячные доходы от рекламы прогнозировались на уровне 20 - 30 млн. рублей.
Инвестиции в создание телеканала были анонсированы в размере $1 млн. Финансирование было предоставлено ООО «Фонд прямых инвестиций» (гендиректор Руслан Халилов, он же возглавляет ООО «Эко-лайн» - юридическое название нового ТВ и на момент представления iTV являлся его гендиректором).
Собственники фонда прямых инвестиций - заместитель генерального директора ОАО «ТАИФ» по корпоративному управлению собственностью и инвестициям Руслан Шигабутдинов (владеет 51% долей ООО), Халилов (25%) и президент футбольного клуба «Нефтехимик», пилот гоночной команды «МХ-автоспорт» Тимур Шигабутдинов (24%).
«…И ПОСЛЕ НЕДОЛГИХ РАЗДУМИЙ Я ПРИНЯЛА ПРЕДЛОЖЕНИЕ»
Таким образом новому гендиректору придется выполнять смелые замыслы учредителей по окупаемости телепроекта. Газета «БИЗНЕС Online» дозвонилась до Мирзаяновой.
- Айгуль, когда и как произошло назначение?
- Сегодня (в понедельник, – авт.), я не знаю, откуда у вас уже информация? Мы пока не хотели особо об этом говорить, потому что документы будут подписаны сегодня-завтра. Скажу, что руководство фонда прямых инвестиций представило сегодня меня коллективу телеканала. После недолгих раздумий я приняла предложение Руслана Рафиковича Халилова, который возглавляет фонд прямых инвестиций.
- Но это совершенно другая сфера, в отличие от той, который вы занимались в последнее время. Тем более, вы приходите в крупный телеканал, который планирует стать еще крупнее…
- Давайте вспомним, что когда-то я уже работала на крупном телеканале, и благодаря мне этот телеканал достиг колоссальных рейтингов и был самым смотрибельным. Наверно, тот канал был даже крупнее того, на котором я сейчас нахожусь. Это первое. Второе. За те годы, которые я не работала на телевидении - а это шесть лет – я познала обратную сторону Луны. Всегда на телевидении происходит некий конфликт между творцами и людьми, которые продают производимый продукт. И я была на стороны коммерческой части. Это колоссальный опыт, который в некотором роде необходим всем творцам, чтобы понимать, какой продукт необходимо создавать, что будет востребовано на рынке.
- Какие задачи поставило перед вами руководство?
- Я в большей степени будут работать на творческой части телеканала. Здесь уже есть неплохой крепкий состав – и коммерческий, и творческий отделы. Может быть, я не слишком хорошо знаю, что такое большой спорт, но я очень хорошо знаю, что такое телевидение. Контент, собственное производство – это слабое звено на всех каналах, включая ТНВ, "Эфир". Над этим и буду работать.
- Какие идеи уже есть, что планируете внедрить, изменить?
- Идеи есть, однако в ближайшее время в присутствии своих учредителей мне предстоит утвердить новое концептуальное развитие канала плюс бюджет. Поэтому сейчас я эту часть не комментирую…
- Что будет с вашим PR-агентством «Марка»?
- В последнее время агентство занималось мастер-классом звезд и знаменитостей мирового и федерального уровня. Но тут мы берем тайм-аут, потому что летом очень трудно привлекать людей на мастер-классы. Что касается PR, то отдельно существовать агентство на рынке Татарстана невыгодно, особенно в плане чистого пиара, поскольку к сожалению, наш рынок не развит и большие бюджеты привлечь, наверно, невозможно. Хотя я шесть лет этим зарабатывала.
- То есть агентство придется закрыть?
- Агентство не существует с этого дня. Будучи генеральным директором, я не смогу вести работу в агентстве. Поэтому всех своих клиентов приглашаю на спортивный канал ITV.
НАДЕЮСЬ, ТАИФ ЗНАЛ, ЧТО ДЕЛАЛ
Эксперты рынка СМИ оценили новое назначение на должность гендиректора телеканала.
Юрий Алаев – экс-генеральный директор ЗАО «Время и деньги»:
- Айгуль в свое время на «Эфире» была звездой, но свойства медийного пространства таковы, что как только уходишь, тебя очень быстро забывают. Поэтому полагать, что только из-за ее имени станут больше смотреть, будет преувеличением. Это во-первых. Во-вторых, не зная концепцию развития канала и уровень его финансирования, трудно судить, что зависит от директора, а что от него не зависит. Айгуль - девушка упорная и амбициозная, если она уговорит руководство «ТАИФа» вложиться в телеканал по полной, если поддержат владельцы и акционеры, что-то может и выйти. Имею в виду поддержку и с точки зрения привлечения человеческих ресурсов, и промоушена. Другое дело, это уже с Айгуль не связано, у нас сейчас много спортивных каналов, вопрос: какой контент должен быть у ITV, чтобы привлечь большую и приличную аудиторию? Я не знаю. Ведущие соревнования транслирует «ТНВ» и федеральные каналы. Понимаю, что ITV сделан под Универсиаду, но пока каких-то больших перспектив у канала я не вижу. Нужна какая-то революция, чтобы вдруг кинулись их смотреть. Например, у них должны быть какие-нибудь эксклюзивные права. Допустим, бои по правилам «Татнефти» должны прекратить показывать другие телеканалы, но ведь этого не будет. «Татнефть» как раз заинтересована в том, чтобы их бои показывало как можно больше каналов. А не будет у них эксклюзива, аудитория не увеличится.
Геннадий Наумов - генеральный директор ИД «АНТ-Медиа»:
- Айгуль Мирзаянова - яркая, волнующая мужские сердца женщина. Все мы помним, как она зажигала на «Эфире». Достаточно ли этого багажа для раскрутки нового проекта - вопрос. Спортивный телеканал все-таки это не программа «Город» и даже не Fam-TV, а Айгуль - не Татьяна Миткова с НТВ. Надеюсь, ТАИФ знал, что делал, когда запускал рисковый с точки зрения бизнеса проект. Чтобы его раскрутить, мало одной теледивы, требуется еще сумасшедший креатив, как выразился однажды местный режиссер, «зрителя надо бить дубиной по голове», а еще ради него «подвеситься на люстре».
Тимур Сайфутдинов - директор телеканала «TMTV»:
- Учитывая богатый опыт работы Айгуль Мирзаяновой на телевидении и медийных сферах, уверен, что ее приход однозначно отразиться на рейтингах телеканала ITV.
Эдуард Утяганов – директор музыкального канала «Майдан»:
- Айгуль Мирзаянова, конечно, привлечет людей. Более того, она, вероятно, что-нибудь изменит на канале, но об трудно говорить, пока не оговорены детали сотрудничества. Я бы сам смотрел, если бы она выступала в роли ведущей. Удачи ей на новом поприще.
Марина Коновалова - коммерческий директор ОАО «ТРК «Новый Век»:
- За развитием телеканала наблюдаю давно, мне любопытно его позиционирование как первого спортивного телеканала, темпы его проникновения в кабельных сетях. Более того, телеканал ретранслирует несколько спортивных телепрограмм, ранее выходивших на ТНВ. Могу сказать, что команда на телеканале уже сложилась - очень активные, динамичные, инициативные и настойчивые ребята. Уже есть несколько находок и в собственном вещании, есть собственный почерк и в графической упаковке телеканала, роликах.
С Айгуль Мирзаяновой мы сотрудничаем лет 10. И многие телезрители в последние годы помнят ее на ТНВ по проектам собственного PR-агентства «Марка» (Ирина Хакамада, Аллан Пиз, Михаил Лившиц, Юний Давыдов). Кроме того- Айгуль частый гость программ ТНВ таких, как «Доброе утро!», «Секреты татарской кухни», «Между нами». Знаю, что на ITV недавно стал транслировать ее интернет-проект «Моя самая большая ошибка» (приношу извинения, если название неточное).
Новость о назначении Айгуль Мирзаяновой директором ITV была для меня неожиданной вот почему: как свободолюбивый, самодостаточный человек, профессионал со здоровыми амбициями и известным именем, имея свой собственный бизнес, «пробы пера» в политике, снова входит в тему наемного сотрудника? Это же не один-два проекта тянуть в качестве автора и телеведущей - это целый завод, пусть и небольшой. Восхищена Айгуль еще больше - она к тому же смелый и рискованный человек. Вы знаете, о чем я подумала, когда узнала про ее новую работу: телевидение - это как первый и любимый мужчина у настоящей (в полном понимании) женщины, даже если и уходит из судьбы, то всегда возвращается, или не надолго, или навсегда.
Что полезного Айгуль внесет в работу ITV? Предполагаю, что как истинный телевизионщик, знающий, что деньги - это сначала рейтинг, начнет изменения с «картинки»: содержание программ, качество видеоряда, съемок, монтажа, подбор телеведущих. Одновременно займется информационным наполнением, чуть позже, так это несравнимо сложнейший процесс – коррективами в контенте. Примерно так представляю ее начало на ITV.
Айгуль имеет опыт управления и кадрами, и финансами, знает предпочтения телезрителей, рекламный рынок, превосходно владеет PR- технологиями, очень чутко реагирует на любые изменения, позитивный человек, который искренне верит в людей и в себя. Современна и хороша собой. Для деловой женщины, согласитесь, этот фактор очень важен! Мы можем только радоваться, удивляться, обсуждать новость с коллегами, а выбирать будет телезритель голосованием - кнопкой на пульте от телевизора. От души желаю Айгуль доброй и верной дороги, всевозможной поддержки внутри ТВ и извне.
