КХЛ по итогам этого года должна впервые выйти в плюс, а ее участники смогут рассчитывать на отдачу от сделанных вложений, рассказал «Ведомостям» вице-президент лиги Илья Кочеврин. Всего, по его словам, инвесторы КХЛ вложили в проект за пять лет $100 млн. Размер ожидаемой прибыли Кочеврин называть не стал.
Не раскрывается и бюджет КХЛ. Но, как сообщил «Ведомостям» близкий к лиге источник, расходы КХЛ в этом сезоне составят $60-70 млн. Следовательно, чтобы выйти в плюс, компания должна заработать не менее $70 млн. По данным «СПАРК-Интерфакса», выручка ООО «КХЛ» в 2010 г. составила 776 млн руб., валовая прибыль — 238 млн руб., чистый убыток — 111 млн руб.; в 2011 г. эти показатели составили 1,1 млрд, 539 млн и 45 млн руб. соответственно.
КХЛ была создана в начале 2008 г., Федерация хоккея России (ФХР) передала ей права на проведение национального чемпионата. В текущем чемпионате КХЛ участвуют 26 клубов из России, Белоруссии, Латвии, Казахстана, Словакии, Чехии и с Украины. По данным «СПАРК-Интерфакса», у ООО «КХЛ» 16 учредителей, в том числе шесть крупных компаний и 10 хоккейных клубов (см. врез).
Лига зарабатывает на спонсорских средствах (она получает около 60% от спонсорских контрактов, остальное идет клубам), продаже прав на телетрансляции и атрибутики, говорит Кочеврин. Операционная прибыль была у КХЛ и в предыдущие сезоны, но она полностью реинвестировалась, рассказал Кочеврин. По его словам, основные затраты лиги помимо средств на организацию чемпионата и обеспечение собственной деятельности — это поддержка Молодежной хоккейной лиги, Высшей лиги, платежи ФХР. Но в этом году КХЛ должна получить чистую прибыль после всех этих затрат благодаря тому, что интерес бизнеса к лиге растет и ее доходы устойчиво увеличиваются на 20% в год, подчеркивает он.
Основными спонсорами КХЛ остаются «Мегафон» и «Согаз», говорит Кочеврин. Обе компании затраты на поддержку лиги не раскрывают.
На этой неделе КХЛ объявила, что ее партнером стала японская Komatsu — один из крупнейших мировых производителей горной, строительной и лесозаготовительной техники. Компания будет спонсировать Матч звезд КХЛ, который состоится в Челябинске 12-13 января, а с 15 января ее реклама будет размещена на домашних аренах нескольких клубов КХЛ. На прошлой неделе спонсорское соглашение с лигой подписала пивоваренная компания «Балтика». По словам Кочеврина, спонсорский взнос пивовара пока небольшой, но партнеры рассчитывают расширить сотрудничество к началу нового сезона. По действующему законодательству бренды «Балтики» и ее продукция не смогут появиться ни на стадионах, ни в спортивных трансляциях, тем не менее пивоваренная компания считает соглашение с КХЛ очень интересным с точки зрения маркетинга — у лиги один из самых сильных спортивных брендов в стране, рассказал «Ведомостям» вице-президент «Балтики» Денис Шерстинников. По его словам, компания будет использовать символику КХЛ в своих коммуникациях, в том числе в местах продаж, а также, возможно, в оформлении продукции.
КХЛ также все больше зарабатывает на продажах телетрансляций матчей, говорит Кочеврин. По его словам, сейчас «картинку» у КХЛ покупают 18 иностранных каналов. В октябре лига заключила сделки о трансляции матчей сезона 2012/2013 г. с телевещательными компаниями из США — холдингом ESPN Inc. и MSG Media, подразделением MSG Holdings.
С октября 2012 г. игры КХЛ показывает интернет-канал ESPN3, который смотрит более 70 млн домовладений на территории США, сообщил сотрудник холдинга ESPN.
По его словам, пока будет показано семь матчей, включая Матч звезд, но рассматривается возможность продления контракта.
MSG (или Madison Square Garden Network) — сеть, транслирующаяся в Нью-Йорке и окружающих его штатах США и показывающая в основном матчи нью-йоркских команд, — показала пять игр КХЛ по собственному выбору — тех, в которых играло больше легионеров из НХЛ, в том числе из «Нью-Йорк рейнджерс».
По словам Кочеврина, КХЛ также ведет переговоры о контракте с канадской TSN, популярным в стране кабельным спортивным каналом. TSN планирует начать с двух матчей КХЛ в неделю (формат HD, доставка сигнала через спутник Hispasat) до конца сезона, прорабатываются другие способы доставки сигнала для расширенного пакета матчей, рассказывает Кочеврин. Представитель TSN сказал, что у кабельного канала нет планов показывать матчи. Но источник в компании сообщил, что обсуждаются варианты трансляций на других ресурсах холдинга, например спутниковом канале TSN2.
Интерес к КХЛ в мире растет прежде всего из-за локаута в североамериканской НХЛ, по образу и подобию которой создавалась КХЛ. Это позволило привлечь в Россию сильнейших игроков мира, отмечает начальник аналитического отдела инвесткомпании «Трейд-портал» Алексей Рыбаков. У КХЛ хорошие перспективы и в России, уверен он: региональная популярность хоккея растет быстрее, чем у футбола, значит, должны расти и доходы клубов.
КХЛ, безусловно, является самой интересной для спонсора спортивной организацией в России, считает партнер Deloitte Сергей Воропаев. Это единственная международная лига, в которой участвуют российские команды, и в профессиональном хоккее по узнаваемости КХЛ идет сразу после НХЛ, объясняет он. «В 2010 г. наш анализ показывал, что спонсорство КХЛ обходится дешевле поддержки Российской футбольной премьер-лиги при несравнимо более высокой отдаче», — говорит Воропаев. Футбола на общедоступных каналах транслируется все меньше, а хоккея, наоборот, все больше, объясняет эксперт.
Статьи дохода у НХЛ и КХЛ аналогичные — права на телетрансляции, реклама, спонсоры, продажа билетов, но масштабы доходов вообще несопоставимы, продолжает Воропаев. Доходы североамериканской лиги в последний сезон — 2011/12 составили $3,3 млрд. Это позволяет ей выплачивать дотации убыточным клубам лиги, которых немало. По данным НХЛ, сезон 2010/11 завершили с убытками 18 из 30 клубов лиги. Их общий убыток составил $86 млн. Всем клубам КХЛ еще далеко до безубыточности, признался функционер лиги.
