Миллион человек смотрели плей-офф КХЛ на «Кинопоиске»

Больший охват в онлайн-кинотеатре имел только чемпионат мира по футболу

13 мая

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter

«Яндекс Плюс» подвел итоги первого сезона сотрудничества с Континентальной хоккейной лигой.

Всего матчи чемпионата КХЛ – 2023/24 посмотрели 1,4 млн подписчиков «Плюса». А суммарная аудитория с учетом обзоров матчей на сайте лиги, шоу и оригинального контента «Кинопоиска» превысила 2,3 млн пользователей.

Повышенный интерес вызвала решающая стадия сезона – плей-офф. С 29 февраля по 24 апреля «Кинопоиск» показал в прямом эфире все 80 матчей Кубка Гагарина. Максимальное количество просмотров собрал первый раунд с участием 16 клубов. А суммарная аудитория плей-офф достигла 1 млн подписчиков, что сделало его самым популярным спортивным событием на «Кинопоиске» после чемпионата мира по футболу 2022 года. За финальной серией между «Металлургом» и «Локомотивом» следили 318 тыс. пользователей.

«Для „Яндекс Плюса“ хоккей стал спортом №1 по аудитории, которая смотрит не только прямые трансляции, но и другой контент о лиге, клубах и хоккеистах. Весь сезон мы продавали билеты на „Яндекс Афише“ без сервисного сбора, устроили пресейл на игры плей-офф, помогли клубам справиться со скачком спроса и очередями в кассы, запустили хоккейные видеоэссе и шоу „Хороший гол“. На нашем YouTube за сезон набралось больше 90 млн просмотров. Первый сезон в рамках нашего многолетнего партнерства показал, насколько велика и разнообразна аудитория, которой интересен хоккей».

Сергей Бархударьян

директор по развитию спортивного направления «Яндекс Плюса»

Всего за сезон болельщики провели за просмотром хоккея больше 21 млн часов. Самую большую аудиторию собрал полуфинальный матч «Локомотив» – «Трактор» 2 апреля – за ним в прямом эфире следили 142 тыс. подписчиков «Яндекс Плюса». У замыкающей топ-10 игры «Локомотив» – «Авангард» (20 марта) набралось 118 тыс. Все места в десятке самых популярных матчей достались встречам плей-офф.

«Локомотив» – «Трактор» (2 апреля)
«Локомотив» – «Металлург» (24 апреля)
«Локомотив» – «Трактор» (4 апреля)
«Металлург» – «Автомобилист» (15 апреля)
СКА – «Торпедо» (3 марта)
«Автомобилист» – СКА (21 марта)
«Локомотив» – «Металлург» (22 апреля)
«Металлург» – «Локомотив» (18 апреля)
СКА – «Автомобилист» (25 марта)
«Локомотив» – «Авангард» (20 марта)

В минувшем сезоне 17 из 23 клубов КХЛ работали с «Яндекс Афишей». Через этот сервис и его партнеров было продано 824 тыс. билетов на матчи Континентальной хоккейной лиги, что в 3 раза больше, чем в сезоне-2022/2023.

«Сезон стал самым ярким в истории КХЛ. Много рекордов пало, не только спортивных, но и аудиторных: лучший сезон по общей посещаемости плей-офф, лучшая средняя посещаемость за все годы, более 5 млн зрителей на трибунах, почти 14 млн подписчиков у лиги и клубов в социальных сетях, сотни миллионов просмотра контента. Вместе с ростом онлайн-аудитории росла и телеаудитория. Партнерство лиги с экосистемой „Яндекса“ помогло усилить внимание аудитории к хоккею».

Сергей Доброхвалов

вице-президент КХЛ

«Яндекс» и КХЛ стали партнерами в августе 2023 года. Контракт заключен на пять лет, по его условиям все матчи лиги доступны по подписке «Яндекс Плюс». Также стороны договорились о совместном производстве контента для разных возрастных категорий. В минувшем сезоне бренд лиги и спецпроекты при участии КХЛ также были интегрированы в сервисы «Кинопоиск», «Яндекс Музыка», «Еда», «Лавка» и «Букмейт».

Темы

Спортивные мероприятия Реклама и маркетинг Технологии

ВКонтакте

Скопировать