Титульный инвестор гандбольного клуба «СКИФ» ГК «Европея» обещает закрыть долги команды к концу сентября 2016 года и с октября заняться вопросами продвижения клуба. Однако подчеркивает, что речь идет не об инвестициях в проект с целью получения прибыли в будущем, а о спонсорской помощи для популяризации гандбола. По мнению экспертов, продвижение этого вида спорта требует полноценной рекламной кампании, клубу нужно «ловить волну» на фоне гандбольных побед в Олимпиаде и добавить в игру элементы шоу.
Объем финансирования гандбольного клуба «СКИФ» составит порядка 50-60 млн руб. в год. Инвестором клуба стала группа компаний «Европея». В настоящее время клуб полностью укомплектован спортсменами и тренерским штабом. Первые четыре игры предварительного этапа Чемпионата России по гандболу состоятся в сентябре 2016 года. Как рассказал коммерческий директор ГК «Европея» Алексей Трушин, погашение долгов команды является первостепенной задачей, этот вопрос планируется закрыть до конца сентября 2016 года. В дальнейшем начнется поэтапное развитие клуба. «Первый вопрос — погасить долги по зарплате и понять стратегию развития клуба. Сейчас у них помимо долгов еще оплата перелетов и необходимых сумм для участия в ближайших играх. Для того, чтобы выстроить взаимоотношения с клубом, необходимо рассмотреть документы: будет ли это спонсорство или пожертвование. Об инвестировании речь не идет, поскольку цель инвестирования - получение прибыли. В данном случае — это спонсорство, популяризация вида спорта. Это не бизнес-проект, это проект поддержки», - разъяснил господин Трушин. Он также отметил необходимость популяризации мужского гандбола, но сообщил, что какие-либо конкретные шаги в этом направлении пока не обсуждались: «Это следующий этап развития. Долго растягивать не будем, со следующего месяца уже начнем заниматься. Вопросы pr-продвижения рассматривались только с точки зрения перспектив».
По словам заместителя директора Дворца спорта «Олимп» Алексея Запевалова, в настоящее время гандбольные матчи в Краснодаре собирают наименьшее количество зрителей по сравнению с другими спортивными мероприятиями. Так, в прошлом сезоне средняя заполняемость зала ДС «Олимп» во время игр волейбольных команд составляла не менее 50-70% (общее количество мест — порядка 3000). Каждый турнир по боксу, несмотря на коммерческую составляющую, собирает такое же количество зрителей. Гандбольные матчи посещают порядка 200-300 человек за игру. «Вид спорта должен быть на слуху. Нужна заинтересованность людей: акции, интересные подарки. В волейболе каждый раз какие-то розыгрыши проводят, чтобы у болельщика такой веселый день получался. А в гандболе как-то все просто: поиграли и все, забыли, - рассказал господин Запевалов. - Самая основная проблема во любых учреждениях — это кадры и финансирование. Нужны люди, которые будут заниматься вопросами продвижения и делать все правильно и вовремя».
Пресс-атташе футбольного клуба «Краснодар»Денис Данильченко отметил, что для популяризации необходимы «два рецепта»: играть зрелищно и показывать результат: «Как сделать игру зрелищной — вопрос к тренерам. Чтобы игра была посещаемой - один рецепт для любого вида спорта, особенно, игрового — сделать игру зрелищной. «Краснодар», например, идет именно по этому принципу: старается атаковать, насколько это позволяет соперник, в любом матче. Поэтому команда нравится, поэтому болельщик идет за ней на стадион. Если команда играет от обороны, то игры большой популярностью не пользуются. Ну и результат, конечно же: если играть зрелищно, но при этом проигрывать, в конце концов болельщику это надоест».
Президент спортивного консалтингового агентства AZ Sport Universal Алексей Зимин полагает, что в России при инициативе «сверху» возможно любое развитие. По его мнению, для продвижения того или иного вида спорта необходима полноценная рекламная кампания, причем, в рамках программы федерального масштаба. «Если президент начнет играть в гандбол, поверьте, это будет популярный вид спорта, но очень важно ловить момент. Вот девчонки сейчас выиграли Олимпиаду (сборная России по гандболу - „Ъ“). На этой волне - проводить мастер-классы, плакаты по городам всевозможные развешать, несколько хороших телевизионных программ. Может быть, сделать какое-то реалити-шоу на телевидении, где будут показывать психологические составляющие. Здесь нужны элементы шоу-бизнеса, - подчеркнул эксперт. - Но вряд ли у нас в гандбольной структуре работают те, кто понимает детали «расходки». И параллельно нужно побеждать и побеждать. И победы - постоянно транслировать, показывать героев этих побед. Хорошо, что люди стали узнавать Трефилова (главный тренер женской сборной России и клуба «Кубань» - „Ъ“) , а девчонок мало кто узнает. Если бы сейчас, скажем, в Москве напротив каждого вокзала завешано все было щитами с их изображением и каким-нибудь ярким слоганом, наверное, уже сдвинулся бы поток. Но эти щиты стоят дорого. Это полноценная рекламная кампания, подобная продвижению той или иной фирмы».
Как отметил Алексей Трушин, уже первые игры СКИФа покажут, в каком направлении необходимо работать в целях продвижения команды, и какие объемы финансирования для этого потребуются. Он признал, что в данном вопросе необходим творческий подход. «У нас очень сильный состав женской гандбольной команды. Состав мужской — слабее, но он молодой и перспективный. Надо добавить творчества, чтобы это были не просто игры на площадке. Посещение гандбола должно быть интересным не только с точки зрения самой игры, но и мероприятий, с ней связанных», - сказал господин Трушин, добавив, что упоминания ГК «СКИФ» планируются в рекламных материалах и pr-мероприятиях ГК «Европея».
