В 2004 году в России появилась первая партия вин хоккеиста, заслуженного мастера спорта Игоря Ларионова. В создании некоторых купажей Ларионов принимал участие сам, другим дал свое имя. Вина коллекции Igor Larionov Select Wines производятся небольшими партиями в Америке, Австралии и Испании.
В 2012 аргентинский футболист Лионель Месси совместно с винным домом Valentin Bianchi запустили линию совместных вин. Алкогольный напиток получил имя своего создателя – Лео. Чаcть прибыли, полученной от продажи вин, была направлена на благотворительные цели — охрану здоровья детей, развитие спорта и борьбу с бедностью.
В 2013 году о своем намерении заняться виноделием заявил итальянский футболист Андреа Пирло. Полузащитник туринского "Ювентуса" решил развивать семейный бизнес на винодельне Pratum Coller на севере страны. По словам Пирло, после того, как его спортивная карьера будет завершена, он намерен построить в городе Брешиа ресторан и небольшой отель, где постояльцы смогут расслабиться и насладиться вином.
Кроме алкоголя Дэвид Бекхем выпускает собственную парфюмерию и линию одежды.
