По данным рекламной сети UMG, которые приводит «Коммерсант», расходы букмекеров на продвижение в мобильной in-app рекламе в первом квартале 2026 года выросли в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Объем этого рынка оценивается Ассоциацией развития интернет-рекламы в ₽10 млрд в первом квартале, и на букмекерские компании приходится 5-6% бюджетов (против 3-4% годом ранее).
По оценке UMG, из букмекеров наибольшую долю на этом рынке имеют Pari (31%), «Фонбет» (28%) и Winline (11%).
Федеральный закон №38 от 13.03.2006 «О рекламе» строго ограничивает площадки, на которых может размещаться «реклама основанных на риске игр, пари». Среди них отсутствуют упоминания мобильных приложений, но есть, например, сайты спортивных СМИ, федераций и лиг. Теоретически, приложение в некоторых случаях можно представить в качестве средства доступа к мобильной версии сайта.
В Федеральной антимонопольной службе «Коммерсанту» сообщили, что при поступлении жалоб на рекламу букмекерских организаций в мобильных приложениях ФАС оценивает ее на предмет соответствия требованиям закона «О рекламе» и в случае выявления нарушений принимает меры реагирования. Ссылаясь на ведомство, издание пишет, что признаки нарушений может содержать «реклама в неспортивных приложениях». Минимальный штраф в этом случае – ₽100 тыс., максимальный – ₽500 тыс.
