От хоккея до падела
– Традиционно вы работали с хоккеем, но постепенно видов спорта стало больше. Изменился ли подход к созданию шоу при переходе на новые форматы площадок?
– Открытые спортивные арены, такие как «Лукойл Арена», для нас не новинка. Футбол отличается от хоккея не только размером поля, но и культурой зрителя. Хоккейные болельщики привыкли к драйву, футбольная аудитория более разнородна – здесь важно попасть в эмоцию.
Мы сделали лазерное шоу для Кубка России по футболу и выбрали не стандартный драйвовый саундтрек, а песню «Лучший город Земли». Весь стадион пел в унисон. Это пример того, как шоу объединяет трибуны.
– Чем шоу на падел-кортах отличается от того, что вы делаете на хоккее или футболе?
– С технической точки зрения для нас нет принципиальной сложности в работе с разными поверхностями: мы выстраиваем световые, лазерные и проекционные решения на льду, паркете, татами, кортах для падела. Задача – сделать любой вид спорта более запоминающимся, добавить смыслы и рассказать историю.
– Мы внедрили технологию, генерирующую эффект полного погружения для каждого зрителя: лазерные лучи пронизывают пространство над головами зрителей, создавая ощущение, что шоу происходит прямо вокруг болельщиков. Этот прием эффективен, когда нужно выйти за рамки одной плоскости и создать объем.
Клубу – деньги и эмоции
– В чем главный критерий эффективности шоу для клуба?
– Шоу не влияет на исход матча, но влияет на впечатления, которые остаются у зрителя. Главный критерий – не техническая сложность, а эмоции, с которыми люди уходят с арены. Зачем клубу платить за шоу? Чтобы зритель захотел вернуться, даже если команда проиграла.
Пример – челябинский «Трактор». Это первый в России хоккейный клуб, который на регулярной основе стал делать предматчевые шоу с применением современных мультимедийных решений. За последние годы «Трактор» пришел к тому, что на арене нет пустых мест, билеты нужно покупать заранее. Благодаря шоу поход на матч в Челябинске теперь можно сравнивать с посещением театра или филармонии.
– Как наличие у вашей компании собственной инфраструктуры влияет на качество и скорость проектов?
– Клиенту проще, когда все в одном месте. Заказчик получает единую точку ответственности – от идеи и подготовки контента до монтажа и запуска шоу. Наша мобильность позволяет работать в разных регионах.
С технической точки зрения география для нас – не ограничение. Чаще всего рамки проекта определяет не расстояние, а бюджет и сроки подготовки.
Техническая команда может отработать пять-шесть проектов подряд, особенно в плей-офф. У выездных команд есть надежный тыл: креаторы, режиссеры, моушен-дизайнеры, которые готовят проект и продумывают его «на земле». Это делается, чтобы их коллеги на площадке могли быстро монтировать на высоте 32-метровой арены с необходимым оборудованием, иногда это более 1000 световых единиц. Здесь важен командный дух.
Бюджет и тайминг
– Сколько времени занимает подготовка шоу?
– Оптимальное время на реализацию уникального проекта – месяц. Но готовое шоу можно организовать за несколько дней.
– Как трансформируется подход при разбеге в бюджете?
– Если бюджет ограничен, мы помогаем заказчику его оптимизировать. Самое главное – подарить эмоции, которые человек вспомнит, даже если его любимая команда выступила неудачно. Предматчевые шоу дают впечатления, которые хочется переживать снова и снова.
Фото: «Студия визуальных решений»
Материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №2 (64) июнь 2026
