Для рекламы на ледовых площадках используют баннерную сетку либо покраску. Во втором случае белый фон, разметку и графику наносят непосредственно на лед и закрывают рабочими слоями. Это позволяет объединить линии, логотипы, слоганы и сложные изображения в одной композиции.
Матово-белый фон повышает контраст для спортсменов, зрителей и камер и меньше бликует под прожекторами. Краска остается в толще покрытия весь сезон: не выцветает, не пачкает коньки, а разметка сохраняет четкость при колебаниях температуры.
Поле для брендов
Компания Mega Ice занимается оформлением ледовых арен уже более 20 лет: выполняет покраску льда, наносит спортивную разметку для хоккея, конькобежного спорта и керлинга, а также рекламные элементы – логотипы, слоганы и другую графику – и помогает реализовывать нестандартные визуальные концепции.
Покраска не ограничивается линиями и логотипом в центре площадки. В проектах Mega Ice для Kinder и Fanta графика занимала значительную часть ледовой поверхности, уходя далеко за пределы стандартной разметки.
Изображение наносили непосредственно на лед, а затем закрывали рабочими слоями: так рисунок становился частью общего оформления площадки, а не отдельным рекламным модулем.
Из корта в каток
Другой тип задачи – сезонная трансформация действующей спортивной инфраструктуры.
Один из примеров нестандартного подхода к ее решению – проект «Каток на корте» у Дворца тенниса в Лужниках. Перед компанией стояла задача адаптировать летнюю спортивную инфраструктуру под зимний сезон и создать новую городскую площадку для катания. Вместо привычного сценария использования теннисных кортов появилось камерное ледовое пространство.
Для подобных проектов важна не только техническая возможность создать лед, но и способность вписать его в существующую инфраструктуру, сохранить качество покрытия и обеспечить комфорт посетителей. При этом площадку использовали не только для массового катания. В течение зимнего сезона прямо на льду возводили сцену для проведения мероприятий – например, 14 февраля на ней прошла специальная программа.
-
-
- Площадь – 2000 м²
- Роль Mega Ice – строительство · сервис · операционное управление
- Ключевое условие – сохранить теннисное покрытие и вовремя вернуть корты к летней эксплуатации
- Сезоны – 2024/25, 2025/26
-
Перед монтажом ледовой площадки теннисное покрытие и оборудование защищали специальными материалами. Сроки монтажа и демонтажа привязывали к календарю объекта, чтобы после зимнего сезона корты можно было вовремя вернуть к профильной эксплуатации без ремонта покрытия.
Сцена под коньками
Еще больше требований к покрытию возникает в шоу-проектах: здесь поверхность должна одновременно соответствовать требованиям спортсменов и режиссерской задумке. К спортивным параметрам добавляются хореография, трюки, декорации и свет. Для ледового балета нужна максимально гладкая и однородная поверхность; для номеров с частыми резкими торможениями параметры могут корректироваться под конкретный сценарий.
Отдельное ограничение – время. На крупных площадках события идут одно за другим, поэтому на монтаж, подготовку, обслуживание и демонтаж остаются короткие окна. Ледовая служба контролирует состояние поверхности, температуру и влажность в зале и должна быстро устранять дефекты.
Так Mega Ice участвовала в проектах Ильи Авербуха во Дворце Ирины Винер – «Лед, Пламя, Победа» и новогоднем шоу «Буратино». В первом на одной площадке сочетались художественная гимнастика и фигурное катание; во втором – фигурное катание, театр, цирк и живой вокал. Здесь ледовая служба должна одновременно учитывать спортивные требования, сценографию и плотный производственный график.
Mega Ice работает с полным циклом задач: от оформления поверхности до поставки ледозаливочных машин и техники для обработки льда у бортов. Это позволяет поддерживать качество покрытия при плотном календаре тренировок, матчей и мероприятий.
Фото: Mega Ice
Партнерский материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №3 (65) сентябрь 2026
ООО «МЕГА АЙС». ИНН 7810841702
