Руководитель направления «Спорт» в Персональных сервисах «Яндекса» Артём Потапов рассказал СБК, как меняется аудитория спортивного раздела «Кинопоиска», какие функции используют болельщики и по каким принципам платформа выбирает партнеров и правообладателей.
Удержание и привлечение
По словам Потапова, спортивный контент выполняет для платформы двойную функцию.
С одной стороны, помогает удерживать и вовлекать спортивных болельщиков среди действующих подписчиков. Ежемесячная аудитория сервиса, по данным компании, составляет 18,9 млн подписчиков. Ее интересы различаются. Часть пользователей следит за наиболее массовыми видами спорта – футболом и хоккеем. Других привлекают дисциплины с меньшим охватом, но потенциалом роста, например, теннис или Российская дрифт-серия. Эти различия платформа старается учитывать при формировании спортивного предложения.
С другой стороны, трансляции приводят новых пользователей, которые приходят ради конкретного соревнования или матча. Потапов связывает рост аудитории с технологическими и дистрибуционными возможностями экосистемы. По его словам, с начала сотрудничества с КХЛ в августе 2023 года число зрителей матчей и дополнительного хоккейного контента на «Кинопоиске» увеличилось более чем вдвое. В компании также отмечают сопоставимую динамику интереса к хоккейной тематике в поисковых запросах.
Хоккейные результаты
Сезон КХЛ-2025/26 стал для платформы рекордным по аудитории. Финальную серию Кубка Гагарина посмотрели более 886 тыс. подписчиков «Плюса». Наибольшую аудиторию собрала полуфинальная серия между «Локомотивом» и «Авангардом» – суммарно 920 тыс. подписчиков.
Общая аудитория сезона превысила 3 млн подписчиков, что на 35% выше показателя предыдущего года. При этом, обращает внимание Потапов, матчей было на меньше, так как многие серии плей-офф завершились после четырех или пяти игр. Таким образом, рост произошел не за счет увеличения числа трансляций.
Расширение функций
По данным «Кинопоиска», спортивные трансляции регулярно смотрят более 2,4 млн подписчиков. Пользователи могут добавлять лиги и команды в избранное: после этого в разделе «Мой любимый спорт» появляются расписания матчей, записи и обзоры.
Почти треть ежемесячной спортивной аудитории хотя бы раз смотрела матч в режиме «Инсайты», где во время трансляции показывается дополнительная статистика. Напоминания о начале событий, по словам Потапова, особенно востребованы у зрителей турниров, проходящих ночью, в том числе соревнований UFC.
К чемпионату мира 2026 года платформа добавила социальную функцию: пользователь может увидеть, за какие команды болеют его друзья с личными профилями на «Кинопоиске» и кто из них смотрит матч в данный момент. Для сервиса это один из способов связать просмотр трансляций с взаимодействием между пользователями.
Выбор партнеров
Спортивное направление «Кинопоиска» включает долгосрочное сотрудничество с КХЛ, стратегический альянс с «Матч ТВ» и амбассадорский проект с Александром Овечкиным. По словам Потапова, при выборе партнеров компания оценивает интерес аудитории, потенциал конкретного вида спорта и возможность развивать контент сразу в нескольких сервисах.
Такой подход предполагает, что партнерство может включать не только трансляции. «Яндекс Афиша» продает билеты на спортивные мероприятия, а «Книги» и «Музыка» создают тематические подборки для болельщиков и участвуют в отдельных медиапроектах. Например, к началу сезона КХЛ был выпущен трек и клип-проморолик группы «Комната культуры».
Решения о продлении соглашений с правообладателями и запуске новых трансляций принимаются на основе внутренних данных платформы и внешних исследований аудитории. Эти же показатели, по словам Потапова, используются при выборе менее массовых спортивных дисциплин и форматов дополнительного контента.
Все показатели аудитории в материале приведены по данным компании
Изображения: «Яндекс»
